广告媒介接触对当代大学生消费观念的影响研究
摘要：在信息技术不断发展的现代社会，广告是企业宣传推广产品、品牌并刺激消费者消费的一项重要手段。本文主要从广告媒介接触频度、广告媒介接触时间、广告媒介接触种类偏好和广告媒介信任度四个维度，研究广告媒介接触行为对当代大学生的消费观念的影响，并通过问卷调查的形式得到相关数据，从而进行数据分析，提出假设并验证。
关键词：广告媒介;媒介接触;消费观念
一、引言
自改革开放以来，我国的经济水平在不断地提升，人们的消费水平也在逐渐提高，同时，一部分人们的消费观念也从传统的消费观转变为现代消费观。而广告作为企业向消费者宣传其产品和品牌的一种传播方式，在现代社会科技不断进步的情况下，它也获得了很大的进步与发展，在潜移默化中对人们的消费观念也产生了一定影响。当代大学生虽然身处校园，但每天仍然可以接触到各种各样的广告媒介，如网络广告、电视广告、报纸广告等。现如今，大学生也被视为一个消费群体，他们意识超前、花钱大手大脚、个性明显，具有较少的人生经历和社会阅历，不懂得挣钱的辛苦，因此他们很容易被广告媒介传播的信息所影响，从而逐渐形成广告媒介引导下的消费观念。因此，研究广告媒介接触对当代大学生的消费观念的影响有着重要的意义，它可以引导大学生培养正确的消费观念。
二、文献综述
（一）广告媒介
关于广告媒介的定义，最为经典的是加拿大学者麦克卢汉的定义。麦克卢汉从媒介本身的性质对广告媒介进行了概括研究，他认为媒介是人的延伸，广告媒介不仅包括电视、报纸、广播等，还包含其他一切的人工制造物和所有的技术、文化产品以及大脑和意识的延伸。'媒介即信息“也是他著名的论断之一，他认为广告媒介可以改变人们的认知方式，传播媒介的发明和使用对人的知觉、心理都有着很大的影响，媒介与人和社会的发展都会产生极其深远的影响。麦克卢汉改变了原先研究广告媒介的视角，开辟了一个全新的研究视角，促进了广告媒介的研究发展。
国内比较著名的则是崔保国对于它的定义，他认为：传播意义上的广告媒介即是指传播活动中的中介，它本质上是由物质、技术和人类构成，与完整的传播过程相融合。
（二）广告媒介接触
自20世纪40年代开始，国外学者对媒介接触进行研究，国外学者开始意识到消费者在媒介面前不是被动的，他们会积极主动的参与其中。随着不断的深入研究，传播学者发现，受众的媒介接触行为事实上是一个...
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