合资机械设备制造业企业发展策略探究
[摘要]经济新常态下，中国机械设备制造业既面临着经济增速下滑背景下的内需疲软，又面临产业升级对高端机械设备需求的极力拉动。基于此，文章分析了机械设备制造业发展合资企业的意义，探讨了合资机械设备制造企业的发展现状，并提出了合资机械设备制造企业的发展策略。
[关键词]合资企业；机械设备制造；营销策略
[DOI]1013939/jcnkizgsc201809066
随着产业转型升级的快速推进，我国逐渐步入了工业设备更新换代的高峰期，各大跨国机械设备制造企业纷纷进入中国市场展开角逐，充当行業'领头羊“的合资机械设备制造企业也面临着来自四面八方的竞争压力。此时，积极研究制定与当前市场环境相匹配的经营发展策略，促进企业可持续发展，成为合资机械设备制造企业的当务之急。
1机械设备制造业发展合资企业的意义
在高技术工业领域，国际合资已成为众多企业分散研发风险、获取技术支持的理想战略选择。首先，高技术工业研发的成本极高，例如，一款新型航空发动机的研发成本保守估计在几十亿美元，仅仅依靠一家企业的财力投入是十分困难的，并且研发活动最终能否成功完全是一个未知数，即便研发成功了，也可能因为产品不能适应未来的市场环境而被打入'冷宫“，导致企业无法预期收回投资回报。机械设备制造作为高技术工业的典型代表，同样面临巨大的研发成本及风险，而通过成立合资企业的方式，可以获取国外企业的一揽子技术支持和服务，从而迅速拉小我国与国外机械设备制造能力的差距，促进国内机械设备制造业的整体发展。
2合资机械设备制造业企业的现状分析””以S公司为例
21S公司简介
S公司为中意合资企业，专门从事生活用纸后加工设备及包装设备的生产、销售与维修活动，其中，意大利XX公司占有一定的股份，是专业研发生产生活用纸后加工设备及包装设备的老牌厂商，其资金、技术实力雄厚，是国际机械设备制造行业的龙头企业之一。S公司在国内生活用纸后加工设备制造行业处于领先水平。在中、高端市场内具有50%的市场占有率和稳定的客户群体。
22S公司的行业环境分析
中国的生活用纸行业在2014年已经超越西欧一举成为世界第二大生活用纸消费国家/地区，占全球消费量的1954%。全球第一的北美地区占2576%。
但从人均年消费量来看，中国还远远落后于其他地区。只有北美的1/5，是西欧和日本的1/3。因此，对于为该市场提供生产设备的企业来说，这意味着该行业的...
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