试析《妇女杂志》（1915—1931）的传播实践
［摘 要］ 《妇女杂志》是中国女性报刊史上历时最长的刊物，且在当时社会中有广泛的影响力。《妇女杂志》诞生于新旧杂陈的社会背景中，在商务印书馆对文化与商业的共同考量中历经了从保守到激进再到保守的话语变迁，建构起贤妻良母式的'家庭“女性和独立平等的'社会“女性两种女性形象，而其女性启蒙效果却乏善可陈。究其原因，《妇女杂志》所透出的女性启蒙图景处于救亡图存的社会历史语境中，虽然通过刊物出版传播了启蒙思想，但在民族救亡的历史浪潮中，女性启蒙终究只是镜花水月。
［关键词］ 《妇女杂志》；话语变迁；形象建构；女性启蒙
［中图分类号］ G219.29［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ 1008”1763（2012）06”0155”05
20世纪初期，中国处于新旧交替的社会变革中，在旧社会与新社会、旧制度与新制度反复博弈的漫长探索过程中，'启蒙“成为那个时代生动的注脚。在新旧冲突且交融的社会语境中，大众媒介承载起自由言说、知识传播、思想启蒙的重要功能，反映并加快了社会变革的进程。作为社会变革的重要部分，妇女运动亦被纳入了议程，开始了女性启蒙的漫漫征程，而《妇女杂志》正是当时讨论女性问题、推进妇女解放的重要的言说空间。《妇女杂志》于1915年由上海商务印书馆创办与发行，先后受到'辛亥革命“、'新文化运动“、'五四运动“等重大社会变革的影响而历经了多次风格变迁，并以极高的销售量和广泛的社会影响力稳坐当时女性出版物中的'第一把交椅“。可以说，《妇女杂志》的传播实践，使其成为那个时期女性形象、妇女生活状态、社会思想观念的鲜活见证。适因于此，本文将以女性主义作为主要理论视角，从语境、文本、传播效果三个层面来深入解读《妇女杂志》的传播实践。
一 话语变迁：商业与文化的合奏
每一种媒介文本都是时代的产物，因不同的时代语境而演绎出独特的风貌。正如美国传播学者梅尔文>德弗勒所言，'每种媒介出现时，都面临了一系列独特的社会、经济和政治情况，它们形成了这种媒介在社会上特殊的采纳方式“。［1］《妇女杂志》的创办与发行，与当时的社会语境密切相关。19世纪末20世纪初，'辛亥革命“的爆发使中国社会正式走向了新旧杂陈的境地。政治上，伴随着爱国民主运动的此起彼伏，近代意义的女权运动也逐步开展起来，其与近代革命互相交织，通过组建妇女团体、办报刊等多种方式来争取妇女教育、婚姻自由、妇女参政等有利于实现妇女解放的机会；经济上...
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