浅析“丧文化”时代的广告创意表现
【摘 要】 从'葛优瘫“、'毒鸡汤“到当下最流行的'佛系“、'朋克养生“、'中年少女“等等，这些网络热词都在传递着一个'丧“字。'丧文化“近两年在年轻群体和网络环境中走红，是90后在新媒体时代的一种缩影。而许多基于丧文化的商业化产物和营销传播活动也应运而生，本文将从广告策划的视角，以'丧茶“为例，研究在丧文化时代品牌将如何进行广告创意。
【关键词】 丧文化 广告创意 丧茶
一、'丧文化“概述
最早的'丧文化“缘起于网络上的'葛优瘫“表情包，透露出一股'我差不多是个废人了“的'丧“气质，却出乎意料地受到90后青年群体的狂热追捧，这标志着以饱含负能量为主要特征的'丧文化“正式成为现阶段中国新兴青年亚文化的一种重要表现形式，促使'丧“开始成为当前青年亚文化研究中不容忽视的文化现象。
'丧文化“内涵复杂，'丧“并不是单一彻底的万念俱灰，它也是以自黑和自嘲的方式来与自我和解。而随着'丧文化“的不断发酵，它的表现也不再仅仅局限于表情包、毒鸡汤这种简单的文字、图画，很多商家也将目光瞄准到这一领域，'UCC负能量咖啡“、'没文化酸奶“、'丧茶“等等都是丧文化的商业化产物。
二、消费者群体特征
（1）80后与90后成主流群体
80后和90后是丧文化的主要群体，但其中有趣的一点是，最关注丧的80后们，已经成为了鸡汤阅读的主流人群，而极度反感鸡汤的90后们可以说平时生活中几乎不读鸡汤类读物。当下利用丧文化的进行创意和营销的产品通常都是锁定了90后消费群体，在广告创意中另辟蹊径，将反鸡汤进行到底。
（2）部落化的群体
丧文化及其主流群体在社交媒体中异常活跃。如在知乎、豆瓣等知识分享类社群，微博、百度贴吧等综合类社交媒体，网易云音乐等垂直类社交平台上，'每日一丧“都成为拥有持续热度的话题，没有什么糗事和琐碎的牢骚不能在微博上摊开，多数情况下还能博君一笑，从而找到'丧“知音。
（3）情绪消费
丧文化因为它独特的特点，本身就是具有情绪的一种文化。根据UC大数据的报告中总结的丧文化中最为流行的五个句子可以看出，这些流行语当中都包含了消极、颓丧、自嘲等情绪。而在实际的消费行为中，消费者也更容易被情绪所调动，所以广告创意要做到戳到痛点、引发共鸣。
三、广告创意表达””以'丧茶“为例
在丧文化以文字、图片、表情包的形式在网络上风靡之时，企业...
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