我国电视体育广告现状及传播效果研究
摘 要：电视体育广告是一种重要的广告类别，其传播效果对人们的影响是相对较大的，甚至对我国人民的身心健康和体育精神等都具有重要影响。如何促进其传播有效率，加强其传播效果，提高人们意识，是相对重要的。本文就对我国的电视体育广告传播效果进行了分析，首先对这类广告进行了分类，然后分析现状和传播效果，并指出应该进行怎样的创新。
关键词：电视体育广告 现状 传播效率
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（b）-0248-02
体育节目的受眾面十分广泛，随着人们生活水平的提升，通过电视观看体育节目的需求也比以往高出了很多，这使得体育广告的宣传效果也在变得更高，很多观众在观看一项赛事之后，往往也会记住在赛事间歇期间播放的广告。因此，商家需要提高对电视体育广告的研究，从而获得更好的效果。
1 体育广告的类别
电视体育广告指的是在电视上播放的一切与体育产品相关，依附于有一个体育赛事、体育专栏或者有体育明星参与的广告形式，因此可以将体育广告分成以下几个种类。
1.1 依附于体育赛事的电视广告
有一类广告的特点在于，商家会借力于一些重大影响的体育赛事，依靠体育赛事的知名度、观众数量，给自身带来更多的宣传，提升产品的影响力[1]。这种和赛事联姻的方式，不仅能够吸引观众的注意力，也能够很大程度上提升产品的曝光度，更为重要的是，通过赞助体育赛事，使得产品或者品牌在大众心目中的地位和档次有了明显的提升。
体育赛事有着短期、集中的特点，能够在短时间内引起持续的关注，在电视上也能创造收视高峰。同时，依靠体育赛事的间歇时间，通过体育赛事进行宣传在施加长度、画面安排等方面也具有一定的灵活性。通过让广告的内容和赛事良好结合，也能让商家针对自身品牌或者产品进行更为合理的包装。电视画面中的记分牌、时钟等位置，也是虚拟广告的良好位置，可以起到很好的宣传效果，使品牌能够获得很高的曝光率。但是，依附于赛事的体育广告并不仅仅是依靠电视转播画面来进行宣传，比赛现场的广告牌、新闻发布会的背景等位置，也经常有赞助商的商标。
1.2 依附于体育专栏的电视广告
电视上还有一些体育专栏节目，有些品牌也会和体育专栏联合投放广告，从而实现与电视上的体育专栏节目的关联效应，观众正在观看这个体育专栏的节目的同时，也会逐渐提升对品牌的认同[2]。经常会在电视上看到...
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