如何让广告像好莱坞大片一样诱人？故事化营销方案来了！
【四】实践篇>操作与执行
笔记侠
自媒體时代，
故事化营销是大趋势，
如果你还不会，
那就赶紧学起来吧！
正如你所见，广告越来越不好打了。这个危机让每一个营销人员头秃，它困扰了无数需要推广品牌及营销产品的公司。
这不仅仅是传播方式转变的问题，从简单的纸媒投放到传统媒体的逐渐衰落，电视与互联网新媒体的广告投放方式虽然增加了投放渠道的多元化，却出现了越来越多的广告盲区和广告屏蔽。
消费者们变得越来越不耐烦，他们对待广告机灵而警惕。他们不想听公司对于自身的陈述和自吹自擂，甚至对夸张自吹的广告词也带有警惕和紧张情绪。这种心理状态，并不完全意味着营销的劫难，而是带来了一场浩浩荡荡的营销革新。
只有了解人性的人，才能打赢广告这场战役。
如何吸引消费者？
如何才能让消费者耐下心，安安静静看完一个广告？
那要看你的广告是否能讲好一个故事了。
众所周知，精彩的故事可以吸引听众注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短视频，有的振奋昂扬，有的催人泪下，但无论怎样，都达到了利用故事传递企业思想的目的。
故事化沟通是传递信息最有利的方式，因为最早时，人类便将现实转化为故事理解。
在围着篝火娱乐的时代，人们就表演关于狩猎、搏斗和在危机中生存的动作史诗；控制自然的神奇力量的传说；以及关于来世的不朽神话。
而如今，我们也可以利用故事的力量完成一场成功的商业战略。
如何设计一个好故事？
美国编剧之父罗伯特>麦基在《故事经济学》中提出，一个好的故事需要经历八个故事设计阶段。
首先要确定目标受众，进行情绪感染，要确定自己的公司瞄准的是哪类群体，并发掘消费者内心深处的需求，寻找他们的痛点。
史蒂夫>乔布斯当初发现戴尔公司的产品包装简陋、整体笨重，非常不便于携带。于是他察觉到消费者潜意识想要但是并没有被发现的东西：独一无二的身份。于是他创造了一系列美丽动人、优雅别致的苹果产品，并将公司蓝图不断故事化，通过一系列的广告进行宣传，留下了品牌营销的佳话。
其次要创立一个平衡稳定的初始背景状态，并制造冲突打破失衡，推动主角采取行动，主角在某种渴望的激励下采取行动，却意外收获了与预期相反的反馈。
正如奥美广告公司为多芬设计的三分钟影片'多芬真美素...
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