中国体育用品业国际竞争力评价体系构建
[摘要] 采用文献资料、专家访谈和层次分析方法，结合产业经济和竞争力协同发展理论，在对充分分析我国体育用品业发展现状的基础上,依靠量性发展与质性发展两个维度从规模、市场占有率、获利能力、环境和产品6个方面选取16个指标,构建了中国体育用品业国际竞争能力的系统评价指标体系，从而为提高我国体育用品业竞争优势提供借鉴。
[关键词] 体育用品业 产业竞争能力 发展
随着人们生活水平的日益提高，社会居民对体育的需求逐渐增长，体育用品业的发展也呈现出繁荣的景象，国内外体育用品企业在中国市场的争夺显得日益激烈。在国外强势品牌的竞争压力下，如何创立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，是中国体育用品生产企业所面临的迫切问题。塑造和建立中国体育用品业的竞争优势，强化品牌战略营销就成为研究中国体育用品的重要课题，而对中国体育用品业竞争力的测度和评价,是中国体育用品业竞争力研究的基础。因此,对其理论和评价方法的研究有着重要的现实意义和应用价值。
一、我国体育用品业发展概况
我国体育用品市场在计划经济体制下已经存在,但这一市场的大发展还是在改革开放之后。随着20世纪90年代我国体育社会化、产业化进程的不断加快,体育用品市场的发展也经历了一个快速发展期,目前我国已成为世界上少有的运动鞋、运动服装的生产基地,已能生产上千种体育器材和设备,质量工艺水平不断提高,不少产品已达到或接近世界先进水平。我国是世界体育用品制造大国,但还不是体育用品强国。在出口产品总量中,大约50%属于来料加工,40%属于一般贸易,而真正以国产品牌打出去的可谓凤毛麟角。我国体育用品企业出口效益低微,企业技术创新能力不足,特别是设计研发能力、品牌经营能力和快速应变能力较弱,如果固守现有的产业结构和沿袭粗放型的增长方式,势必难以承受日益加大的国际竞争压力,发展的路子将越走越窄。当然,与发达国家同行业相比,我国的体育用品还存在较大的差距。具体表现在以下几方面:出口依存度高,产业结构不尽合理；体育用品生产经营企业规模小而散;产品档次低,科技含量少,缺乏核心竞争能力;体育用品宣传力度不够,缺乏名牌效应;缺乏体育经营人才,资本运作效率差。
二、中国体育用品业国际竞争力评价的理论基础
1.评价的原则。中国体育用品业国际竞争能力的评价应采取以下原则:首先是目标性原则,提高企业竞争能力的目的绝不仅仅是为了追逐利益而击败竞争对手,其最终目...
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