我国中小型饮料企业营销现状研究
摘要：跟随经济不断发展的脚步，我国公民的生活水准越来越好，饮料市场在我国也迅速的崛起和成长，各种品牌不断涌现，各种产品不断更换，竞争已是异常激烈。作为饮料企业，不可避免的会卷入竞争，如何在竞争中保持利润，继续推陈出新，占得一定席位，是每一个饮料企业都关注和盼望的。而如何制定适合自己企业发展和紧随行业发展速度的营销策略，是每一个饮料企业关注和讨论的问题。
关键词：中小企业；饮料行业；营销现状
1、我国中小饮料企业现状研究背景
在日益竞争激烈的市场下，饮料市场也未能幸免，我国的饮料市场刹那间被打破了以往的平静，国际各大饮料企业纷纷踏进中国市场，争先恐后的瓜分这块利益丰厚的中国蛋糕，饮料市场可谓是变化莫测、无比沸腾。我国的饮料市场相比与国外起步比较晚，八十年代才刚刚初露头角，有且只有几个单一的饮料种类。比如，'健力宝“北京的'北冰洋“，上海的'正广和“，重庆的'天府可乐“，广州的'亚洲汽水“，沈阳的'八王寺“，但是这些品牌中，除健力宝外都与百事可乐或可口可乐'联姻“过，最终还是被雪藏，边缘化。在经历了我国改革开放的30年之后，饮料市场在我国的发展也历经了很大的变化，各种类型的饮料如碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能性饮料、乳饮料等开始战友越来越多的市场占有率，完全改变了当初百事可乐和可口可乐雄霸天下的局面，而更新兴的果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料也正在市场竞争中用积极向上的态度寻找突破。在大家都试图瓜分市场时，我们土生土长的饮料企业也慢慢发展起来，娃哈哈、康师傅、农夫山泉、统一等成功迈出了饮料行业领先的步伐，给原本单一的饮料行业增添了太多的新鲜元素，让人们的选择变的丰富多彩起来，大有百花齐放的感觉。另外，消费者对饮料的需求，从最基本的满足消暑解渴到对卫生、天然、营养和健康等的高要求，饮料行业也不断地跟着市场导向不断变化。不同消费人群有着不同消费需求和习惯、无法预测，这就直接引发了饮料产品的卖点需随大众的变化而改变，这样就大大缩短饮料产品的生命周期，无形中刺激饮料企业新产品开发的研发效率以及激增风险系数。例如娃哈哈的'激活“，取而代之的是类似产品'脉动“汇源的'他+她“等等，这些饮料中有些事被市场的类似产品取代掉，有些是因为没有满足市场需求，研发出的产品得不到市场认可，从而消失。
这个时代的现实是市场经济的竞争以你想不到的激烈程度在上演着...
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