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娃哈哈公司品牌经营的成功经验与优化

材料写作网    时间: 2020-01-30 04:07:59     阅读:


  [摘要] 本文主要围绕娃哈哈公司的成功经验与如何优化进行研究,希望对其他企业具有借鉴作用。
  [关键词] 娃哈哈公司 品牌经营 经验 优化策略
  
  娃哈哈公司到2006年,实现营业收入187亿元,销售收入和利润等指标连续10年位居中国饮料行业首位,已成为中国最大、效益最好和最具发展潜力的食品饮料企业。从娃哈哈的成长和发展的进程看,娃哈哈走出了一条适合自身的品牌延伸之路。其自身的品牌形象和品牌保护力度,值得借鉴。
  一、娃哈哈公司品牌经营的成功经验
  第一,树立积极的品牌意识。娃哈哈在最初的产品名称设计时花费了很大的功夫,向社会广泛征集产品的名称,并通过专家对产品的名称进行论证,最后确定'娃哈哈“这个产品名称。通过研发系列新产品,扩大娃哈哈的市场影响力,'娃哈哈“在消费者心目中的影响日益增强。
  第二,产品质量是品牌积累的关键。娃哈哈在品牌积累的进程中十分重视产品的质量。为了确保产品的质量,企业采取了一系列保障产品质量的措施:引进先进的技术设备,确保产品的质量;运用科学的生产方法,严格操作;开展爱岗敬业教育,运用职业道德保障产品的质量。娃哈哈通过控制产品质量措施,使顾客对其产品的品质认知度进一步加深。
  第三,以同产品类别和同行业类别的产品延伸为主,确保关联性。娃哈哈在实施品牌延伸策略时,始终坚持延伸产品与核心品牌关联性原则,自从推出儿童营养液,成功迈出品牌积累的第一步后,就开始着力进行关联性的产品开发。这样就使延伸产品和核心品牌产品的属性与品牌内涵具有很大程度的相似性。
  第四,确保延伸产品形象与品牌形象的一致性。娃哈哈以可靠、安全、快乐、活力为延伸产品形象定位的主导理念,以生产有真正价值的产品、满足消费者需求的产品开发宗旨推广新产品。娃哈哈人深知产品的形象是整个企业策划的中心内容,产品永远是连结企业和广大公众的桥梁,公众对企业的了解往往是从产品开始的,为了给顾客留下良好的产品印象,确保企业的品牌形象,娃哈哈的产品始终都以顾客为中心,确保延伸产品形象与品牌形象的一致性,保持住顾客对企业品牌的忠诚度。
  二、娃哈哈公司品牌优化
  第一,适度延伸,防止跨度延伸引发品牌危机。企业在进行产品延伸时一定要考虑到品牌的承受力,要确保在不伤害品牌在消费者心中形象的前提下,进行适度的品牌延伸。起初娃哈哈的产品延伸至娃哈哈儿童药物上,生产了娃哈...

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