互联网形势下动画广告发展趋势探讨
【摘 要】随着互联网的快速发展，动画广告在日常生活中的运用越来越广泛。凭借着互联网之风，动画与广告相结合的宣传方式以简洁、幽默、轻松活泼的表现形式展现在公众视野中，被大众所喜爱。本文通过分析动画广告的发展现状和动画广告的特点及优势，探究互联网形势下动画广告的发展趋势。
【关键词】动画广告；互联网；发展趋势
中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0087-02
动画广告简而言之就是通过动画的形式发布的广告，主要目的是公开而广泛地通过互联网向公众传播商品信息、促进商品销售，或为公众做公益性宣传。
一、动画广告发展现状
由于传播媒介的发展变化不同，动画广告也经历了几个不同的时代，如平面媒体时代、电视媒体时代和互联网媒体时代。在平面媒体时代，动画广告是运用漫画的幽默风趣和连续的图画来表现广告内容，令人回味无穷。随着科技的发展，动画广告已不仅仅局限在不动的漫画形式，而是让漫画中的角色鲜活灵动起来。这些人物和动物借助动画的技术和程序'获得了生命“，完美地展现在电视观众面前。网络时代的兴起和移动终端的发展让动画广告又有了新的载体。相对早期可以更直观和直接，人们可以通过电脑、平板电脑、手机接触到动画广告。
我国动画广告处在进一步发展阶段，国内有很多著名的动画广告形象都深入人心。对于80后、90后以及00后而言，对动画有着不可磨灭的心理情感因素。当运用动画的艺术形式来进行广告宣传时，减少了观众对于广告的抵触情绪，增添了亲切和熟悉感。这样庞大的受众群体给动画广告的发展带来了巨大的发展空间。虽然说我国的动画广告处在发展阶段，但是相对国外动画广告而言仍然缺乏原创性和创新性，还有很大的发展空间。
二、动画广告的特点及优势
（一）艺术性与实用性共存。动画的制作是今天最全面的艺术创作之一。在动画的创作过程中，包含了文学剧本创作、绘画、音乐创作、摄影知识等多种艺术领域方面的知识。动画广告将动画与广告相结合，既具有动画的艺术性和技术性特征也包含了广而告之的实用性特征。动画广告以技术形式分为平面动画广告、立体动画广告和电脑动画广告。无论是何种形式，其主要目的还是宣传与推广。
例如，为弘扬中华文化、传播社会主义核心价值观专门创作推出的'梦娃“系列公益广告。以'梦娃“为主角，用七个主题小故事的形式向大众倡导'国是家、善作魂、勤...
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