大数据对商业模式创新的影响
摘 要：伴随着第三次科技革命的发生，科学技术迅速发展，互联网、金融公司、服装业、机械制造业出现了大量的数据，而大数据的概念也引起了社会各界的重视。当下，中国企业的商业模式如欲进一步创新，很大程度上都离不开大数据的重要支持【1】。通过大数据对于企业商业模式创新的影响的研究，尤其是对于企业商业模式的价值主张模块和消费者目标群体模块方面的研究，我们得出结论：大数据对于商业模式的部分模块有重要的影响和作用，尤其是其中的价值主张模块和消费者目标群体模块。对于价值主张模块的主要影响在于可以让企业了解消费者的潜在需求，增加企业的利润；对于消费者目标群体的主要影响在于企业可以进行精准的市场定位。同时，国内的大多数企业也可以通过对大数据的充分应用实现柔性化生产，从而提高企业的综合实力和竞争力。
关键词：大数据；商业模式；价值主张；消费者目标群体；柔性化生产
引言
众所周知，大数据的最早出现可以追溯到几十年前。但迄今为止，对于大数据的定义还没有一个最为统一的说法。IDC（美国互联网数据中心）指出：大数据是一种新型的数据架构和技术，能够非常经济的从高频率的、大容量的、不同结构和类型的数据中获取价值。著名信息专家涂子沛在其所著的《大数据》一书中谈到：除了容量大之外，大数据还涉及大量数据的交换、整理以及分析，进而探索出新的知识，不断拓展创新，最终获得'大知识“、'大科技“、'大利润“和'大发展“【2】。而根据理论分析和研究，在本文中我们认为，大数据意味着庞大的信息量，这批数据经过合适的技术处理后，可以给当下中国企业模式的创新带来重大帮助。
一、大数据对于商业模式创新的影响
对于商业模式的定义目前为止还没有形成一个共識，因此我们首先给出商业模式的定义。在充分阐述商业模式的定义后，我们将通过一系列案例和证据来论证大数据对于商业模式创新的影响。
（一）商业模式综述
根据李华（2014）【3】的相关研究和我们的研究总结得出，商业模式是一种有效的商业思维，必须借助某些元素才能描述出来。这种模式能够整合企业各种要素，提高运行效率，强化企业核心竞争力，最终实现客户价值最大化。另外，商业模式还能够满足不同客户的实际需求，是一种保证企业持续盈利的整体性发展方案。经过分析，我们得出结论，大数据主要对以下两个方面有重要影响：
1.价值主张：指借助商品和服务企业向市场...
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