生鲜农产品社区O2O模式浅析
摘要:如果说农村是生鲜O2O源头的话,那么社区就是其终点,抢占社区既是生鲜电商市场获得目标用户的重要入口,也是解决其最后一公里冷链物流配送难题的途径之一。本文通过了解生鲜行业O2O模式的失败案例,分析出物流配送、目标定位、用户习惯、供应链、标准化等原因,利用国内外数据图表说明了生鲜零售市场发展O2O的必要性,最后提出社区生鲜O2O模式,并提出部分可行性建议。
关键词:生鲜;O2O;社区;模式;农产品零售
基金项目:本文得到武汉商学院青年科研课题'农业电子商务的创新与发展研究“(2013Q013)的资助
O2O,一个继B2B、B2C、C2C等电子商务模式之后,被大家广泛热议,并快速熟知的中国人自己发明的英文单词。什么是O2O?它正在或即将经历三个阶段。1.0版,即online to offline and offline to online,涉及线上线下运行的项目基本都可称之为O2O;2.0版,将O2O进行了系统划分:一类是实物类,核心是线上线下产品体系打通,做全渠道分销,另一类是服务类,线上做平台,给线下实体商业引流;3.0版的O2O,是指在未来工业4.0大趋势下,物联网充分成熟起来,实现万物互联,线上线下实现更高层次融合。
一、生鲜O2O失败案例及原因分析
回顾2014年O2O项目'死亡榜“,'好这口“、'品品美食“等餐饮类O2O,'家装360“、'身边家政“等生活服务类O2O,'停哪儿“、'云洗车“、'打的啦“等出行类O2O,'美丽专家“、'简部网“等美业类O2O均榜上有名。而生鲜农产品电商行业中,优菜网、谊万家、小农女、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等生鲜O2O也都被'蓝海“冲向了沙滩,面临死亡的危险。
究其原因,可以总结为五个方面:一、最后一公里的物流配送。相对于普通商品来说,生鲜食品对于物流配送的要求极高,食品的新鲜、配送的时间、冷链硬件设施等都有严格要求,物流配送在所有生鲜O2O企业甚至整个O2O领域都是一个关乎生死的问题。二、找...
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