我国乳业企业营销道德问题分析
摘 要：随着我国社会主义市场经济的进一步发展，我国的乳业产业不断地发展。乳业产业部门之间的联系效益日益显著，利益相关主体的依存度越来越高。为此乳业企业的安全、稳定运营关系着整个乳品企业的经济利益，更关系着广大乳品消费者的安全和身体健康。但是近几年来我国乳业企业的营销存在严重的道德问题。因此，本论文选择我国乳业企业为研究对象，分析其营销道德存在的问题，进而提出相关的改进政策。
关键词：营销道德 存在的问题 分析研究 对策
1.企业营销道德的定义
营销道德作为制约企业营销行为的一种因素，是企业和所有利益相关主体之间的关系的行为规范的总和。营销道德是判断企业的营销活动是否符合社会道德的标准，是否违背市场发展规律，同时也评判企业营销活动是否和消费者利益以及社会利益相悖的规范准则。我国乳业企业的不断发展，但是企业营销存在严重的道德问题，其制约着乳业企业的生存和发展。因此我们要研究分析我国乳业企业营销存在的产品问题、价格问题、促销问题以及渠道问题、市场竞争问题，找出完善乳业企业营销道德建设的对策[1]。
2.我国乳业企业营销中存在的问题
企业营销活动通过对市场的实际消费需求进行调查和研究，挖掘潜在顾客的消费需求，发现企业的营销机会，选择目标市场，在研究目标客户的需求特点基础上，制定企业营销策略。在实际的营销活动中从产品策略到市场竞争策略的每一个活动环节都存在着营销道德问题。
2.1产品策略存在的道德问题
随着社会经济的发展以及人们生活水平的显著提高，人们对乳产品的质量安全健康问题越来越关注。但在实际的生产消费中，乳业企业在追求经济效益最大化的同时，忽视生产产品的质量问题。在生产的乳产品中添加对人体安全健康造成严重威胁的有害物质，如在奶粉中添加'三聚氰胺“。故意欺瞒乳品消费者，出售假冒伪劣产品，用假冒伪劣的乳产品充当优质产品；为刺激消费者的购买欲望，乳产品过度包装严重造成社会资源的浪费，产品包装上提供与包装内的实物信息不相吻合的产品信息；产品因质量不合格等问题造成购买者的财产和生命的严重威胁；以及产品所产生的废弃物对生态环境造成的严重污染。
2.2价格策略存在的道德问题
企业应该根据产品的实际生产成本和消费者的实际购买能力来制定乳产品的市场销售价格。但是实际的价格定位过程中，企业欺诈性的对乳产品定价，故意将产品价格抬高，欺骗顾客...
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