H5广告的传播效果与发展策略分析
摘 要 随着移动互联网时代的到来，特别是微信等新媒体平台的普及，各种形式风格的H5产品越来越多地出现在人们的视野中。与传统广告相对单一的表现形式相比，H5广告凭借其丰富多样的媒介表达形式、生动灵活的场景设计和不断优化的用户体验，深受许多广告商青睐和消费者的欢迎，近两年来出现了不少在朋友圈刷屏的爆款H5广告。基于此现象，文章分析了H5广告的形式特点和传播优势，并讨论了H5广告未来的创新和发展路径。
关键词 H5广告；传播效果；发展策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0001-02
H5是第五代网络超文本标记语言（HTML5）的缩写。目前H5产品在新闻传播、事件营销、广告植入、产品推广、品牌建设等多个方面都有广泛应用。而H5广告就是使用HTML5技术，以交互的方式呈现各种场景设计，在手机等移动终端的浏览页面上展现广告创意。H5广告综合了多种媒介表达形式，通常结合了例如文字、图片、音频、视频、动画、游戏、数据交互等，同时H5还支持手机移动端触屏、外链、定位、录音、拍照、录像、发弹幕、重力感应等功能。这种形式的创新是基于内容与技术的有机结合，同时也为广告内容的表达创新和用户体验的提升提供了广阔的发展空间。H5广告自面世以来，市场上频频出现刷屏的爆款广告，如有道翻译官的《深夜，男同事问我睡了吗》，天猫无忧购的《首个手机话剧团开张了》，故宫食品的《朕收到一条来自你妈的微信》等，均在短时间内达到了数百万次的点击和转发，并且凭借着各自不同的特点，给人留下了深刻印象。纵观H5广告这种新兴的广告形式，主要因为其有独特优势，所以能受到众人青睐。
1 H5广告的特点
1.1 内容创新，形式丰富
内容和形式的创新是传统广告向新媒体广告转型的突破口，而要实现这些创新不仅需要改变广告创作的思维方式，更需要借助新媒体技术的力量。H5广告是新媒体技术与艺术的融合，技术上具有很强的兼容性，艺术上具有丰富多样的展示性。其常见的表现形式有：动态页面（动效轨迹、GIF图播放）、全景效果（一镜到底，360度展示）、3D效果模拟、视频播放（全屏视频、视频嵌入、图片序列）、动画（快闪动画、交互动画、剧情动画）、模拟场景（聊天界面、发弹幕、画中画）、游戏（碰撞游戏、绘图游戏、交互游戏）、数据应用（抽奖、测试、数据统计、投票等）、定位、外链、重力感应等，形式非常丰富。利用这些表现形式，'使H5广告能...
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