市场营销理论在高等教育服务中的应用
[摘 要]在社会不断发展过程中，我国高校也正在面临着更为严峻的挑战，不仅有国内的还有国际上的竞争。在这种复杂的环境下，高等院校要想得到健康的发展，就一定要顺应经济发展需求，及时树立长远的市场战略意识，应用符合本校发展需求的市场营销理论来对高校教育资源进行整合。文章對市场营销理论在高等教育服务中的应用进行了具体的分析。
[关键词]市场营销理论；高等教育服务；应用
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.090
在经济全球一体化背景下，人力资源在知识经济中所占据的重要性也越来越突出，高等教育服务在市场上的价值也在不断地凸显，这也直接促使市场形成了一个较为庞大的高等教育服务市场，各个高等院校之间的竞争也变得越发激烈。近年来，随着高等教育改革的不断深入，越来越多的人都有获得教育资源的条件，可是在市场竞争激烈的环境下，我国高校自身还是存在着一定的问题，高校运行机制很难适应经济发展需求，最终就很难在国际国内竞争中取得优势，在这种趋势下，应用市场营销理论就显得尤为重要，其能够有效地提升高等教育服务质量以及竞争力。
1 市场营销理论在高等教育服务中应用的必要性
1.1 高校和政府之间的关系
我国高等教育体制在实际改革过程中，最为理想的目标就是要建立起政府的宏观管理，而学校则需要面向社会进行依法自主办学。就目前而言，这一体制已经形成，可是在社会不断发展过程中，还是需要不断地进行完善和发展。在这一新的教育体制当中，其中较为重要的一点就是要让政府对高等教育行为规范、发展方向等方面进行宏观管理，而对于高校招生计划方面的控制则可以适当进行放开。[1]在社会不断发展过程中，我国高等教育服务市场也变得越发庞大，存在着较为激烈的竞争，从长远来看，竞争激励有利于促进教育质量提升，可是在这一过程中高校如果没有制订出长远的战略计划，就自然会出现一些短期的恶性竞争等现象，最终就很容易出现教育质量下降等情况。
1.2 高校还面临着国际竞争
现如今本身就是一个经济全球一体化的时代，在这种时代背景下，我国教育环境以及市场也受到了经济全球一体化的影响，不可能再像之前一样关起门来搞教育，因为入世本身对于我国高等教育所产生的影响就是较为深刻的，我国教育不仅是面对我国人民，目前也更加开放地面向了世界，开始积极参与到各项国际交流以及合作当中，而在这一过程中，我国高校所面临的竞争市场也就...
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