电视剧市场的“逆向选择”问题
【摘要】近年来电视剧产量持续增长，而品质却逐年下降，电视剧产业中更出现原创剧本受冷落、明星天价片酬等现象，严重阻碍我国电视剧产业的健康发展。基于这种现状，本文首先梳理我国电视剧产业链的营销模式，发现影视公司与电视台之间存在信息不对称；接着，以优质剧本具有稀缺性为前提，描述了影视公司与电视台之间的博弈，阐述了逆向选择现象形成的机理；最后提出培养创意型人才、提升编剧地位、限制演员片酬占制作费用比例的建议，以避免我国电视剧产业出现'劣剧驱逐良剧“的现象。
【关键词】电视剧产业 博弈 信息不对称 逆向选择
一、引言
据《中国电视剧2016年产业调查报告显示》，近十年来国产电视剧产量持续上升，仅2016年前三个季度就备案了892部、共计34946集电视剧，较上年同期增长10%。电视剧市场资本化是电视剧产量迅速增长的原因，大量游资涌入电视剧产业促进了电视剧产业的繁荣发展，但也给这个行业留下了'病症“””原创剧本受冷落、明星天价片酬、电视剧品质下滑，究其原因在于电视剧市场存在信息不对称现象。
电视剧市场信息不对称现象与电视剧产业链结构密切相关。目前，我国电视剧产业链主要有两个参与主体””影视公司和电视台，其中影视公司负责剧本策划、导演和演员选择等工作，而电视台处于产业链的下游，是电视剧的主要购买者。影视公司与电视台之间营销模式主要有两种：一种为直销模式，发行人员通过邮寄样带，上门推销等方式向电视台购片部门直接推銷；另一种为'期货“模式，影视公司在策划阶段就把剧本、导演、演员等情况介绍给电视台，由电视台选择是否提前支付定金预购播放权。这两种交易方式使得电视台无法准确预估电视剧质量（剧本的质量），最终导致电视台仅根据导演、演员阵容等表面因素就进行购买决策。
现有文献未对电视剧市场的信息不对称问题进行研究，故本文率先建立电视剧产业链中影视公司-电视台的博弈模型，以...
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