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从德国会展看中国会展业的差距

材料写作网    时间: 2020-02-19 06:57:27     阅读:


  【摘要】 众所周知,德国享有'会展王国“的美誉,已经拥有八百多年的历史,到现今为止,举办的大大小小的会展不计其数,其中属于国际上大型的博览会占到全世界博览会数量的三分之二。德国是如何打造自己的'会展王国“,对我国今后会展业的发展又有哪些指导作用。本文在分析德国会展业发展的基础上,分析归纳出中国会展发展差距所在,为政策指定起到指导意义。
  【关键词】 德国 会展业 办展模式 差距
  一、德国会展业的发展现状和成功之处
  德国会展产业的发展可以追溯到13世纪,可谓是历史悠久,到目前为止称得上是国际会展业的大哥大了。在承办国际博览会的世界十大会展公司中,有一半以上都是德国的公司,德国拥有世界先进水平的23个大型的展览中心,它们分布在以会展而闻名的柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑和斯图加特等城市中。
  在会展业德国享有'几个之最“:每年举办国际展会数量是最多的,一般每年要举办一两百个国际展会;在全世界影响最大,210个专业性国际贸易展览会中,德国举办的会展最多,占到了130个;在世界十大展览公司中德国的展览公司也是最多的,比如有著名的法兰克福会展公司、德国汉诺威展览公司;每年德国吸引来自于全球各地的参展商和观众也是最多的,根据德国展览业协会AUMA的统计,2012年德国举办的160场国际及国内性质的展会共吸引了超过1千万名参展商和观众,其中参展商有180823人,较去年相比增加了2%。可以说,德国在会展业发展上是非常成功的。归纳一下,它的成功之处在于以下几点。
  1、从资源优势到专业优势的发展思路
  德国许多著名的会展城市都是以行业资源优势为依托发展起来的。比如说德国的法兰克福国际图书展,是JohannesGutenberg在离法兰克福不远的小镇上发明了活字印刷术的几年后,在法兰克福举办的第一次'皇家书展“。到了17世纪,自由的精神在法兰克福书展及图书贸易中无可争议地起着主导作用,法兰克福也因此成为欧洲最重要的图书展示和交易中心。
  2、行业和地区分工的组织模式
  德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展资源配置。德国展会的行业细分市场非常明确,并且在地方比较优势的基础上进行有效的资源配置。尽管德国每年有上百个展览会,在德国展览委员会等权威行业协会的统一协调下,各展会的目标非常明确,定位非常准确。即使同样在电子行业,汉诺威...

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