新时代下网络广告特征与创意策略研究
摘 要：网络时代的快速发展，直接掀起了新时代下网络超媒体的广告海啸。网络广告通过不同的门户网站向众多网民针对性地进行广告推送，从而获得更广泛的关注和更密集的点击，并通过灵活的互动手段和虚拟的网络销售体系来实现商品的推广、了解、销售的商业行为流程。这种将网络作为载体的广告形式需要重视技术、艺术创意和设计质量等关键因素，确保网络广告的应用价值。
关键词：网络广告;特征;创意策略
中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2018） 21-00-02
一、引言
网络时代的重大变革之一就是颠覆了人们的阅读方式和转移了人们的视觉焦点。覆盖率极高的互联网成为了当今时代铸就的超级载体。一直以来以敏锐、快捷、精准、高效为特性的商业行为，无疑成为了第一批借东风的发展体系，高度活跃于社会经济的前端，将网络广告发展到一个更加丰富和完美的地步，并且在如今网络时代掀起了大范围的网络竞争。和传统的广告模式不同，网络广告是借助于网络技术进行发展的，这个条件就决定了网络广告的创意、设计、打造和包装都需要技术与思想两方面的加持。对于不同门户网站和网民的特性差异，要着重把握，对网络空间进行高质量应用，对现代网络技术的掌握和文化艺术内涵在设计过程和理念中进行体现，逐渐成为在网络中竞争的必胜法则。因此网络广告的创意才是其核心内容。
二、网络广告的特点
（一）无限延伸的空间
网络是无限延伸的网状媒体，从空间扩张方面来说，只要目标群体能够接触到网络，网络广告就可以覆盖到。这种空间上无限性具有极强的自由度，与传统广告受制于区域发展、政策制度、运行环境等有着本质的区别。从时间方面来说，网络广告的信息直接储存于服务器，在规定期限内是可以进行24小时不间断传送，可以瞬间呈现在网民眼前，而在网民群体接收到广告消息后，可以随时与广告主进行沟通，保证了广告的有效性。这种网络广告具有合理化的选择性和强烈的针对性，能够直观、形象地表达消费诉求，高效、快速地完成广告信息的传输和传播。
（二）多元化的广告形式
网络广告以計算机技术为基础，广告形式具有极强的灵活性。从广告的内容方面来说，网络广告既能够通过网络连接直接进入企业网站，详细掌握企业的运行领域和实践信息，有效筛选有价值的数据，也可以通过发布企业信息稿来合理分析和宣传企业形象，从而实现广告目的。从广告作品形式来看，其...
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