我国网络零售业的发展模式和创新分析
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：当前我国零售业在经济下行的环境之中依然增长稳定，而网络零售业作为我国第三产业发展的主要推动力量之一，在我国的消费市场上拥有重要地位。我国零售业发展以来经历了新生期、发展期，目前已经处于成熟期。而成熟期的网络零售业不仅需要突破自身的发展瓶颈，更需要结合多变的市场需求进行创新。因此本文就将介绍当前我国网络零售发展模式，并提出当前存在的不足，最后提出促进我国零售业创新发展的建议。
关键词：网络零售 市场 发展模式 创新
当前随着互联网的普及和互联网技术的不断发展，我国的网络购物市场规模不断得到扩大，并且在我国零售业中占据重要地位。而参与网络零售的企业也遇到了一系列的难题。除了常见的企业价格竞争之外还面临着订单激增带来的物流、售后等一系列衍生问题，加之当前我国网络零售市场法律制度不健全，使得整个网络零售市场很大程度上依靠企业的自觉性和已出台的少部分法律维持市场秩序。而更为激化的矛盾是来自线上线下零售之间的冲突加剧，使得网络零售成为了线下实体零售发展的阻碍。面对这一系列问题，我国网络零售业想要获得健康、持续发展必须要找到相应的解决办法，创新发展模式，推动我国网络零售业与传统零售业的和谐发展。
网络零售业发展现状
我国网络零售业起步于1999年。在十几年的发展过程中，我国的网络零售业呈现出极强的生命力和扩张力。
2009-2014年期间，我国的网络零售市场规模从2600亿元激增至28637.2亿元，而在2013年，我国网络零售市场规模已经达到1.85万亿元人民币，相当于社会消费者零售总额的7.8%，超过了美国，成为了全球最大的网络零售市场（见图1）。
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