电视综艺节目中广告植入策略研究
摘要：从节目中广告植入与节目的内容匹配程度、节目辐射力和受众关注度等角度，客观地分析综艺节目对植入产品广告有效性传播的程度，并以此提出相应建议。通过研究得出，要深入挖掘焦点时刻，同时注重在关键时刻展现产品，要考虑产品与焦点的关联度，以求取得更高的植入效果，促使植入广告为业界和企业带来无限商机。
关键词：电视综艺节目；广告植入；策略
一、合理的插入不同目标的广告
（一）适配硬广告，增强品牌成熟度
与传统广告相比，植入式广告的传播模式想多多元化，一般也是随着电视节目的播出而展现，并不是单一的模式广告。因此，植入式广告往往与较高品牌知名度的节目及品牌商进行合作，而不是选择最初进入市场的品牌。因此，一般情况下，企业应进行植入广告和目标广告的相互配合，首先借助于固定的广告进行品牌知名度传播和营销，其次搭配合适的植入式广告，促使消费者对品牌有一个更深入的形象，促使品牌传播尽快实现自身传播目标。同时，要求植入式广告不能生硬的插入到广告中，而应该从节目的需求和节目的定位出发，在适当的位置进行植入引用，起到应有的作用。
（二）挖掘焦点，植入时机要精准
植入式广告另一个特点是，需要在短时间、特点时间段内促使消费者对品牌有一个深刻印象。这就要求植入式广告必须要选择正确的时间和节目，比如当前最热门的电视剧、黄金时间段播放的电视剧、具有较高人气的真人秀节目等，再节目最精彩、剧情最吸引人的时候适当插入植入式广告，集中观众的精神，起到事倍功半的广告营销效果。
二、与植入广告有效融合策略
（一）强化趣味性，提高广告商品与受众的互动
假设植入式广告脱离了趣味性，仅仅只是为了突出品牌主题而插入，就会引起观众的不满与不适感，比如刻意的加入到剧情环境中等，拉低了品牌的好感度和关注度。面对这种情况，植入广告应立足观众的角度，增加更多的平民性和趣味性，能够站在主动的角度增加植入广告的互动性，比如屏幕互动、线下互动等，在传播品牌的基础上获取更多观众的好感。常见的植入广告与观众互动的案例，比如春晚直播過程中，主持人积极与屏幕面前的观众等进行电话互动，促使观众积极的参与到与春晚节目的互动中，增加了广告与观众之间的关系。由此，植入广告也打破了传统的广告营销模式，展现了广告的动态性和趣味性，
（二）提高品牌识别性
琳琅满足的广告会让观众觉得凌...
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