线上广告与线下广告的整合战略
【摘 要】现代产品的宣传往往采取线上广告投放和线下广告活动相整合的方式。线上广告需要线下广告面对真实用户群体起到深刻印象的配合效果，线下广告也需要线上广告的提前预热、积攒人气，为线下活动吸引大量用户群。本文在论述整合营销基本理论的基础上，对线上、线下广告营销体验的表现及利弊进行了分析，并提出二者的整合战略。
【关键词】线上广告 线下广告 整合营销
一、整合营销理论概述
整合营销就是对包括广告、公关、直接行销、事件活动行销和促销活动的整合性使用。这五个策略传播执行工具，可以分为线上和线下两大类。通过各种形式的媒体作为信息传递途径的皆可称为线上广告，大众通常所指的广告一般属于线上媒体投放的广告；而直接行销、事件活动行销和促销活动则属于利用非媒体形式进行推广的线下广告的范畴。整合营销无论是以什么表现形式显现都可以分为线上和线下两大推广模式。
整合营销传播包括传播内容和传播工具以及与传播有关联的所有资源的整合，在传播内容上要根据企业所想的传播目标对传播的信息整合，确保无论是以何种方式接触消费者，传播出来的信息要保持一致；同时根据传播的效果和成本分析，找出一个在成本预算内能达到效果最大化的传播工具组合；在消费者所能接触到的所有资源上树立统一的印象，强化消费者记忆，和消费者进行有效的沟通。
二、线上、线下广告营销的表现及利弊
（一）线上广告营销的表现及利弊
线上广告涵盖了以报纸、电视、广播杂志等四大传统媒体为载体的广告形式，并且兼并了户外和互联网等形式的新媒体。线上广告有媒体信息传播的一些特性，因为媒体的受众广泛，所以广告传播的大众群体也非常广泛，但是基于目标消费群体的特定性，线上广告的受众还是偏于'小众化“。
线上广告传播范围较广，但是由于媒体成本比较高，因此对于一个产品具体而微的细节不可能面面俱到，基于这个层面，广告主往往在宣传上注重一个大的品牌形象的宣传，即在更短时间或者更小篇幅内进行品牌形象塑造或者加入可以提起受众兴趣的'噱头“。虽然线上广告传播具有传播范围广的优势，但是由于其媒体的局限性只能把重点放在品牌形象的营销上，因此线上广告并不是及时见效，而是具有累积性，效果一旦形成会维持很长时间。
（二）线上广告营销的表现及利弊
线下广告模式主要是派发、店销、路演等传播形式。线下的广告的形式在主题上更加的...
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