媒体融合与创新
[摘 要]新媒体的诞生改变了电视生存的生态环境，电视与手机媒体、网络电视、移动电视、博客、播客等新媒体之间未来呈现'合竞“状态，媒体融合势在必行，分阶段分层次进行，经历互动、整合、大融合三个层次。媒体融合同时推动了电视'产业链“调整、品牌打造和形象塑造，促使电视节目从内容形式、商业模式和运行机制三方面进行创新，构成了电视内容产品创新体系。
[摘要]新媒体融合 媒介整合 竞合 创新 CIS战略
一、电视面临的媒体竞争现状
在全球迈向'信息时代“的今天，新媒体的出现对人们的生活产生重大影响的同时，也向传统媒体提出挑战。新媒体使原来'点对面“的传播变为'点对点“的传播，即'一点对多点“到'多点对多点“。在信息'同质化“的时代，电视媒体遭遇新媒体的外部分割和产业的内部挤压，互动性的缺乏使其在分众时代也面临巨大危机，电视的制作状态、电视的传播方式、电视的经营样式、电视的艺术形态等都关系着在未来媒体竞争中电视是否能继续'巅峰状态“，电视的唯一生存法则就是利用媒介融合进行内部资源的整合，品牌的创新，形象的包装，从而在媒体竞争中焕发新的生机。
二、电视与新媒体的互动、整合、融合
新媒体迅猛发展，给传统媒体造成威胁，但我们应该注意的是广播电视是节目内容资源的最大拥有者和提供者.也是传统媒体中最有技术条件向新媒体业务拓展的行业。当前，全球有三个较为普及的信息入户终端即电视机、计算机和手机.谁掌握终端，谁就掌握用户谁就占领这个市场.通过与新媒体的兼并融合广电系统的节目内容资源不仅可以扩大对传统终端用户的服务.大大增强竞争能力，同时还可向新的用户提供服务推出网络电视、手机电视等新型业务开辟新的盈利方式。如果广播电视在数字新业务方面缺少手段，满足不了用户需求，就将失去与市场同步发展的机会。
新媒体与传统的电视媒体间应该是'竞合“关系，所谓'竞合“，就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。随着传媒市场竞争的不断加剧，以集团化的建构为主流形式的传媒之间的合作、联合将成为我国媒介产业未来生存发展的基本模式。在竞争压力下，讲求资源互补、价值链接、市场共享的各类合作方式将会成为中国传媒市场的一道风景，任何游离于合作之外的'独行侠“将面临更为严苛的市场环境和生存压力。
新媒体和电视媒体现在正在以各种方式相互渗透、结...
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