雀巢冰爽茶退出中国之背后两三事儿
严重同质化的跟进策略最终导致雀巢冰爽茶退出市场。
雀巢冰爽茶的高定价策略，导致渠道各环节的利润比较少，与竞品相比，在难有规模化销售的同时，经销商对该产品的推广就没有积极性。
对于雀巢来说，如何帮助银鹭强化品牌地位，提升自身产品竞争力依然面临着很多的挑战。
近期，'雀巢冰爽茶退出中国“事件引发了业界很多猜想。据了解，雀巢冰爽茶自上市以来，在中国市场一直由可口可乐运作，雀巢并没有参与实质的经营，并且这款产品早在两年前就已退市。
在业界看来，由可口可乐和雀巢两个世界巨头公司联姻生产的'雀巢冰爽茶“，无论是在产品质量，还是在终端渠道的控制上都有很大的优势，本应有非常广阔的发展前景，但最终以失败告终的结局还是令业界大跌眼镜。究竟是什么原因让冰爽茶悄然退市呢？
雀巢冰爽茶黯然隐退 同质化难辞其咎
公开资料显示，2001年雀巢与可口可乐建立合资公司'全球饮料伙伴“（BPW），双方各占股50%。2002年，雀巢将冰爽茶引入BPW并在中国上市。
对于近期传出雀巢冰爽茶退出中国的消息，雀巢大中华区公关总监何彤接受记者采访时表示，雀巢冰爽茶一直由可口可乐方面负责生产、销售和推广。按照计划，雀巢冰爽茶退出中国以后，将主要集中在欧洲和加拿大市场，继续走高端路线。
根据雀巢提供的资料显示，早在2012年1月份，雀巢和可口可乐就达成一致，将即BPW销售定位在欧洲和加拿大区域。此外，雀巢公司给可口可乐美国公司的雀巢冰爽茶授权已于2012年底终止。
可口可乐大中华区公共事务及传播部总监赵彦红表示，冰爽茶退市很久了，已和可口可乐没有关系了，BPW这个公司也已经没有了。主要原因是全球的一些策略调整，目前可口可乐正集中力量做好自己旗下品牌饮料。
赵彦红表示，双方在全球大部分市场已停止雀巢冰爽茶的合作，考虑到市场有个逐步退出的过程，所以2007年、2008年中国市场还有销售，直到最后完全退出。
中投顾问食品行业研究员简爱华解释称，雀巢冰爽茶退出中国主要是由于表现不佳所致。国内茶饮料领域内康师傅、统一等占据绝对优势，今麦郎、娃哈哈、三得利等茶饮料企业基本上都是配角，所能获得的市场份额和利润都较为有限，因此雀巢冰爽茶退出中国市场谋取其他领域的发展也未尝不可。
根据欧睿咨询数据显示，2011年雀巢冰爽茶在中国即饮茶市场上的份额下滑到0.6%，从2012年开始它便跌出了主要监测品牌名...
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