广告应对公共危机构建社会和谐的独特策略与优势
【摘要】地方党报广告策划必须全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，体现以人民为中心的发展理念，创新广告传播手段，突出精品意识，发挥党报广告在应对公共危机、构建和谐社会中的独特优势，大胆探索党报广告经营市场属性与社会意识形态属性有效统一的新路径，不断以接地气、有温度、有深度、无愧于新时代的广告作品影响大众，服务民生，大力弘扬社会主义核心价值观，为全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴的中国梦发挥积极作用。
【关键词】公共危机；广告刊播；先声夺人；构建和谐
广告作为大众传播、舆论引导手段中的一支'轻骑兵“，在缓解公共危机中不仅具有责无旁贷的神圣义务，而且在干预当今社会重大突发事件、构建和谐社会、全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦中，确能产生重大积极影响，发挥独到作用。
近年来，以主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀为办报理念的开封日报报业集团（下称集团），感知社会温度，把握时代'脉动“，充分发挥党报广告的独特优势，重在体现广告应对公共危机的参与性。这虽属粗浅尝试，却不失为一种新探索。
一、独特策略
公共危机，即社会在运行过程中，由于自然灾害和社会运行机制失灵、滞后等因素引发的可能危及公共安全、正常秩序、公众利益的危机事件。在互联网时代，党报广告应对公共危机，必须具备四种定力。一是洞察力””未雨绸缪，提前做好处理各类公共危机的综合预案；二是缩减力””多管齐下，千方百计减少危机情景（舆论环境）的攻击力和社会影响；三是反应力””迅速应对，对已发生的公共危机灵活、妥善处置；四是化转力””'化腐朽为神奇“，将危机（消极）为我所用，反'败“为胜。
（一）理想信念的导向性
习近平总书记2016年2月在党的新闻舆论工作座谈会上强调，各级党报党刊、电台电视台要讲导向；都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。由此可见，党报广告经营者同样要增强政治家办报意识，弘扬主旋律，传播正能量。
一是直面信仰（任）危机，弘扬社会正能量。集团每年利用《开封日报》《汴梁晚报》（下称两报）刊登整版公益广告。如：为贯彻落实习近平总书记提出的'绿水青山就是金山银山“指示精神，策划刊发治理大气污染环保系列公益广告；集束刊发有关富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善的'24...
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