浅谈销售包装的未来前景
摘要:对大部分商品而言,包装是产品运输、存储、销售必不可少的前提条件,也是现代商品的重要组成部分,包装俨然已经成为打造畅销产品,实现成功销售的可靠手段。
Abstract: Speaking of the majority of commodities, the packing is the product transportation, the memory, sells the essential prerequisite, was also the modern goods important component, the packing just like already became the making best-selling product, realized the successful sales reliable method.
关键词:包装现状环境绿色透明
Key word: Packingpresent situationenvironmentgreentransparent
一、销售包装的现实意义
对大部分商品而言,包装是产品运输、存储、销售必不可少的前提条件,也是现代产品的重要组成部分。包装俨然已经成为打造畅销产品,实现成功销售的可靠手段。包装在市场营销中可以发挥一下作用:
(一)便于储运,保护产品
这是包装的基本作用。一件产品在生产过程结束后直至被消费之前,要经过多次运输和贮存。有些产品怕震动,怕挤压,有些产品怕风吹,日晒,雨淋,这些都需要借助包装物来保護。适当的包装可以防止各种损害和保护产品价值不受外来影响,产品实体不会损坏、散失、溢出和变质。尤其是易碎、易燃,有毒的某些特殊产品,在外形上有棱角、刃口的产品,包装的作用就更为明显。
(二)利于使用,方便携带
把产品分类,分等级,根据产品在正常使用时的用量进行适当包装,还能起到便于使用和指导消费的作用。另外,一些手提式的包装也方便消费者购买 、携带、消费和保管。
(三)美化产品,促进销售
包装是无声的推销员。据美国杜邦公司研究发现,63%的消费者根据商品包装做出购买决定。一般的超级市场中,平均存储15000到170000种商品,一位典型顾客,每分钟可途径约300种商品,并且其3%的购买行为是出于一时的冲动。在这个竞争激烈的环境中,包装变成了一则'五秒钟商业广告“,成为影响购买者的最后因素。
二、我国销售包装的发展现状及潜在缺陷
(一)过度包装
一些厂家为了追逐高额利润,纷纷将目光投向了高品质的奢侈包装。我们不可否认,装潢精美、使用方便的销售包装的确能给消费者带来心理上的极大满足。但是,一部分商品只是一味的采用高级材料或重复包装增加生产成本,忽略了包装与所包装商品的匹配性。
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