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盛世危言:白酒业泡沫已现

材料写作网时间: 2020-01-26 04:11:41 阅读:次

　　2005年，你要是走到大街上随便找个人问一个问题：“在中国，现在哪个行业（垄断行业除外）最好赚钱？”十个人会有八个人告诉你：“房地产。”
　　2006年，如果你问同样的问题，十个人会有九个人告诉你：“股市。”
　　2011年，答案有可能是酒业。
　　大约从2009年开始，酒行业企业纷纷表示要“结束房事”、“聚焦主业”，到2011年，几乎所有大型酒类生产企业均完成了对房地产业务的剥离。这一方面说明了房地产逐步走低，另一方面也说明酒业的前景被看好，而事实上，白酒这几年的表现可以用惊艳来形容。这时候说白酒有泡沫，可能很多人会觉得是杞人忧天、无稽之谈。
　　2011年，酒业成了资本的洼地。以联想、海航为首的业外资本大举入侵，虽然会加快中国白酒集中度提高的步伐，但依然会有负面的东西出现，像产能扩张这种举动只会随着资本的介入而加剧。
　　实际上，资本带来的正面东西显然要多于负面，白酒的危机还是集中在其自身问题上：白酒的发展模式、盈利模式、营销模式一直为业界所诟病，资本的介入不可能马上解决这些问题。
　　白酒还要面对自身市场萎缩的不争事实，虽然白酒的销售收入一直在增加，但白酒的消费量一直在下降，在所有酒种中所占比例越来越小。国内市场萎缩，白酒国际化也没见到实质成效，这样下去，等到现在的80、90后主导这个社会的时候，白酒面临的问题将有可能集中爆发。
　　2011年，酒类企业竞相在央视投放广告，反映出行业竞争加剧，这加速了行业的成熟时间和集中度。但根据经验，紧随其后的往往是行业的低谷调整期。
　　还有观点认为，有泡沫总比一潭死水要好，这话固然有一定道理，但只要是泡沫，肯定会越吹越大，而且早晚会破灭。