校企合作框架下高职会展营销课程实践研究初探
摘 要：会展行业的快速发展，需要高技能高素质的人才支撑，其中会展营销人才是会展行业内必不可缺的人才之一，对会展项目的成败有着重要影响。大多高职院校开设了会展营销课程，但对这门实务性强、操作要求高的课程还停留在传统的教育模式阶段，校企合作下的实践指导也有些流于表面。本文对如何更好地开发利用校企合作资源培养会展营销实践人才进行了一些思考。
关键词：校企合作；会展营销；实践教学
经过近三十年的发展，中国会展业体量跻身全球前三，成为了真正的世界会展大国，且还将迎来新一轮的发展浪潮。在快速发展的浪潮下中国会展业也暴露了自身在专业化、品牌化、国际化、整合度等方面的先天不足和短板。其中高素质高技能型会展人才的匮乏是重要原因之一。在北上广深一线会展城市里，每个城市每年办展数量已破千，但具有经验的高级会展职业经理人数不足百人，真正会展科班出身的专业高技能人才更是凤毛麟角，大多数目前的会展业界大咖都是半路出家或是经验积累而成。快速发展的会展业对具有一定会展理论素养，又有熟练操作技能的会展专业技能人才需求愈发强烈。随着会展业高速发展的同时，中国会展教育的发展也是热火朝天，截至2016年我国内地开办会展经济与管理专业的本科院校总数已达到98所，开设了会展及相关专业的高职院校达282所。会展专业毕业生源源不断，但最后流入会展行业从事会展工作的人并不多，即便进入会展行业，毕业生的实操素质也让企业头疼，还需回炉再造。会展教育已远远落后于行业市场的实际需求。尤其以培养实用技能型人才为主的高职会展教育形势更为严峻。加强校企合作，共同培养对接市场需求的复合型高技能人才是高职会展教育的必然发展方向。
会展营销是市场营销理论在会展业中应用的一门实务型课程，操作性强、适应面广、市场需求大，许多开设会展专业的院校，都开设了以会展营销为核心的会展课程体系，以培养会展招商招展、营销实务、市场推广等实务应用型人才。目前，校企合作框架下的会展营销实践在一定程度上帮助学生了解到了一些会展工作要点，但也存在着不少问题桎梏着学生职业能力的培养和发展。
一、会展营销实践教学中存在的问题
（一）学校方面
会展营销于会展行业而言，作用重大，直接决定了会展活动能否成功落地举办，是企业核心市场竞争力之一。会展营销能力也是培养会展从业人员必备技能之一。会展营销人才职业能力包括：市场调查能力、商务沟...
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