会展信息传递影响因素分析
【摘 要】大型展会是一种短时间内聚集和发布大量信息的社会活动。商家希望通过这一平台向消费群体传递产品等方面的信息，以增加消费者对自己的了解，实现市场拓展。在基于会展平台进行信息传递的过程中，传递效果可能会受到如信息内容和信息传递方式等因素的影响。通过对中国”东盟博览会参与者的调查及数据统计分析，对影响信息传递效果的重要因素进行辨析，并提出改进信息传递策略的建议。
【关键词】中国”东盟；会展；信息传递
【中图分类号】C20 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）01-0070-04
0 引言
会展产业不仅可以创造巨大的经济效益，还可以拉动交通等行业的发展[1]。目前，我国会展产业规模不断扩大，形式不断丰富，群聚效应也相当突出，其快速发展引发了不少学者的关注。俞华（2005）从情报学的角度理解会展产业，把会展当做信息交流的媒介，并提出了情报交流的种类（口头、纸质等）和方式（多向、单项等）。Yanning Wang等人（2014）从客户关系的角度表达了会展产业未来发展所面临的挑战。学者们普遍把会展理解为一个交流的过程，包括买卖双方的交流，商家与媒体的交流等。而这些交流的实质是信息的扩散与传递。但是，对于商家在展会中是否有效地传递其信息给消费者，商家参展后是否能达到其信息扩散的目的等问题，现有的成果还较少涉及。
中国”东盟博览会是广西壮族自治区人民政府承办的国家级、国际性经贸交流盛会。展会作为中国与东盟扩大商贸合作的新平台，旨在为贸易、服务、投资等方面的合作与发展谋求机遇。在'十三五“时期21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带的背景下，廣西通过东盟博览会扩大和深化同东盟的开放合作，构建面向东盟的国际大通道更具时代意义。本文以中国”东盟博览会为例，对参与展会的商家和消费者的信息传递与接收模式进行初步了解，并尝试对消费者在展会中的信息认知与购买进行相关性分析，从而为商家的宣传策略改进提供有价值的借鉴。
1 研究对象与方法
本研究所涉及的调查人群包括参与第11届东盟博览会的商家及公众开放日当天参观的游客。会展本身涵盖的专业领域较广，本文选择从信息传递这一角度来进行研究，具体研究主体是在信息传递中地位不同的2类人群，作为信息传递者的会展商家，以及作为信息接收者的消费者。本文对数据的收集采用问卷调研方式，针对商家和消费者设计了2份内容不同的问卷。
2 调查问卷量...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
