广告中的趣味性广告研究
【摘 要】在诸多广告种类中，或有一种广告发展日渐向荣，即为趣味性广告。当今社会，人门的审美发生了变化，对于广告的要求与喜欢也同以往不大相同，趣味性广告的出现，不仅迎合了现今消费者的口味，也带来一定的情感共鸣，更让人得到放松的心情，以更好地接受广告产品。这是趣味性广告的优势，也是广告创作该学习吸收的亮点。
【关键词】趣味性广告；广告创意；广告美学
中图分类号：F713.80 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0211-02
一、何谓趣味性广告
广告种类千千万万，而能够吸引人眼球或是引人驻足的，必定是优秀的，富有'美“的广告。而有这么一类广告，它的目的不是为了'美“，但这类广告的优秀案例中，一样充满了'美“。它便是趣味性广告，它的目的是””有趣。在说趣味性广告之前，我们先明确一下趣味性广告的概念。趣味性源于新闻届，要求新闻事实及其表现方法拥有充满吸引受众的情趣和人情味的特质，是新闻价值要素之一。要求内容不仅真实、新鲜，还要满足受众的心理需求。而趣味性通常包括两个方面：一是使受众普遍感兴趣的饶有趣味的新闻事实本身；二是引人入胜、生动风趣的表达方式。同为媒体的广告，同样适用于这个定义。当今社会科学经济文化等的迅速发展，也使得趣味迅速成为核心的美学概念之一。
趣味的一个本质性特点即它令人愉悦，会给人带来精神享受””这符合现代人的娱乐需求。也就是说，趣味性广告需要简单易懂，并且能引起受众愉悦的心情，给人以'美“的享受。这样，观众自然对其留下深刻的美好印象，从而对产品产生兴趣、好奇与同样的美好印象，使人在拥有购买需求时能够优先想到这个产品与品牌。所以说，趣味性广告的表现充满智慧。它通常采用幽默、讽刺、夸张、寓意、拟人等各种表现方法处理画面、文字、声音、情节等，使人们看到不合常理却充满欢乐的情景，放松身心，得到愉快。它不求合理，但求引人发笑。但是，趣味广告也不该仅仅是为了取笑，它需要通过幽默的一个故事表述一个深刻的寓意，给人以对人生观、世界观、价值观等深刻的思考。在让人轻松并愉悦地接受其艺术效果之后能够回味、品读的广告，才是真正的趣味性广告。
二、中外趣味性广告分析
我国悠悠千年历史，各行各业都沉淀了深厚的文化底蕴””广告亦是如此。虽然早在三千年前我国就有了口头广告，但是国内形成规模广告产业仍然起步较晚。然而，我们都知道，广告行业与...
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