中西方广告中价值观的差异
在社会经济的高速发展之下，人们的经济收益以及思维观念也发生了巨大的变化，所以厂家进行相关产品营销时需要迎合消费者的经济水平、思想观念制作广告，以便透过有生动的画面、富有吸引力的广告词来展现产品信息，在符合消费者的思想价值观念的前提下实现产品的大量销售，促使产品生产企业获取高额的盈利。对于现阶段中西方广告进行深入的研究分析，发现这些广告之间存在着较大差别，尤其是在价值观方面差异巨大，所以在本文的研究中即对具体的价值观差异进行了探究，以此为广告效应的良好发挥以及跨文化传播工作的有效开展提供助益。
广告在现代社会的诸多产品营销中有着广泛的应用，商家通过形式多样、内容丰富、色彩大胆或柔和的画面组合而成的广告，可以吸引广大消费者进行相关产品的购买与消费，推动社会经济朝着又好又快的方向发展。但是由于中西方在社会体制、价值观念等方面有着较多的差异和不同，制作出的广告也有着较多不同，所以通过本文的研究便可以让人们更好的把握中西方广告价值观方面的差异，进而可以在全球经济一体化发展中在中西方不同的地方进行相应产品广告的制作与产品推广销售，进一步增强企业的市场竞争能力。
一、广告差异
通过国内外很多国家企业发布的广告，可以了解到文化差异集中在集体与个人、中庸与冒险、权威与产品等方面，具体就是我国的广告文化侧重在集体、中庸以及权威上。我国在文化价值方面提倡集体主义，对于个人主义通常持不影响集体主义前提下的支持态度，非常重视以大局为重的观念，很多产品广告多是从爱国、民族品牌以及核心创造力等方面进行的制作宣传，而且在广告中多追求稳定，忽略事物是变化发展的这一观念，所以广告多在保守中来进行产品信息的传达，在和相关产品价格与性能的比较上推广产品，不重视人们的超前消费，此外在广告中也非常重视权威性，分析我国很多产品的广告可见多追求产品质量性能检验过后的权威性，以期借助权威带给消费者购买时对于产品质量的认定。而西方广告则追求个人主义、冒险以及产品自身特点方面，即为西方的广告中着重点在于个体，相关产品宣传具有特定的个人，以此让消费者感受到自己被商家重视与关心，进而来选购产品，并且在追求冒险精神、打破常规、侧重于产品本身品质介绍的广告中给消费者以耳目一新的感觉，继而让消费者依据自身的需要以及判断能力选出自己需要的高品质产品。从以上中西方文化的差异中可以看出导致这些差异产生的是...
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