网络自制节目植入式广告发展现状与对策研究
摘 要：为了广告植入网络自制节目赢得更多的受众，需要改变广告的特性，通过创新广告的内涵形式与节目剧情相适应，以全新的营销传播方式，顺应消费者的心理，笔者试图对目前网络综艺节目中的植入广告所出现的问题进行概要介绍，并且试图通过对现阶段我国网络自制节目中植入式广告的方式进行总结，对国内自制节目植入广告提供一些建议。
关键词：植入式广告;网络自制节目;现状
面对随时随地可见的广告信息，观众表现出越来越明显的逆反倾向，人们的注意力碎片化现象越来越明显，受众对于营销信息也表现出麻木和漠不关心。相比于其他传统的广告传播方式，植入式广告更软化，淡化了用户对于广告的主观排斥和反感，潜移默化的達到了品牌产品的宣传效果。而网络自制节目植入式广告在传播特点、运营模式上都有自己的独特之处。
一、植入式广告概述
植入广告从其出现发展到今天，有着巨大的发展潜力，得益于其隐蔽性、紧密性、不可回避性、接受程度高的特点。内容化广告在不断变化的广告运行思维模式的引领下也随之兴起。植入式广告以各种形式整合到节目内容中，以符合移动互联的思维方式吸引年轻消费者，开辟品牌营销的新世界。
二、网络自制节目特点分析
网络自制节目作为一种新的节目形式，其兴起加快了视频节目行业要更新与转型的步伐。打破了传统电视节目制作的模式和传播形式，让中国视频网站的发展逐渐走向成熟。
（一）独特的媒介环境。中国的互联网进入了全民时代，拥有了庞大的受众群体的丰富的资源，网络让网民的眼界得到扩展，对于传播工具和节目内容的要求也不断提高。
（二）精准的受众定位、市场定位。分众市场的形成让受众多样化的需求得到满足，通过对网民们关注的内容和程度等的分析获取极大的商业信息，让网民们的物质生活和文化生活得到了丰富。网络自制综艺节目能够满足年轻受众追求新鲜刺激的特性，节目的制作会根据受众定位去挖掘需求，并紧抓年轻受众的猎奇心理，最后制做出具有互联网特性的自制节目。
（三）节目风格的个性化、差异化。原创性是基础，差异化和个性化是节目获得竞争力的关键。有特色的网络自制节目明显区别于其他视频网站的节目内容，而且有着独立个性的节目主题风格，节目形式也灵活多变，在视频行业的差异化竞争中占据明显的优势。
三、网络自制节目广告植入现状分析
（一）极具特色的主持人和嘉宾作为传播主体。网络...
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