普洱茶企业广告传播策略
随着人们生活水平的逐渐提高和经济的快速发展，人们对茶叶的需求从一般的饮品需求开始向品牌化需求转化，普洱茶作为中国茶叶品种中重要的的一个品类，广告在其品牌传播中的作用也在不断的发生变化。
一、广告在品牌传播中的作用
1.提升品牌知名度
营造品牌的社会氛围，在较短时间内迅速提升品牌知名度，是广告的基本功能，品牌知名度在某种程度上象征着企业的实力、产品的品质、服务的质量，会对消费者和经销商的选择造成影响。
2.传播品牌的核心价值
广告是实现市场细分测量，打造品牌差异化的重要传播手段，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。而品牌传播的核心则是与消费者有效的沟通[3]。
3.传播形式多样化
广告的形式多样，既可借助视觉、听觉，也可以借助味觉、触觉等感官体验，既能使用文字、图片，也能使用视频、声音等表现元素
二、影响普洱茶品牌传播的因素
1.目标市场定位
目标人群主要分为个人和家庭，然后将其分为三个部分，白领、高端人士和普通家庭。针对白领阶层，就可以推出以时尚为主调的品牌，使其能注重美容养颜功效，这样比较符合忙碌的白领人群；针对高端人士，因为他们有时间能慢慢品尝和鉴赏，应推出品质较好的、符合功夫茶形式的品牌，这样品牌的茶能符合其身份；对于一般的家庭，因为经济不是很充裕，就应该抓住实惠的要点，主要体现温馨的氛围的营造。
2.各类广告的传播效果
针对普洱茶的产品特性，普洱茶广告的方式主要分为电视、广播、报纸、杂志和网络等。
人员促销广告，可以对销售人员进行集中培训的基础上，在人流量较大的时段，在游客消费者相对集中的区域，开展人员促销广告，其传播效果有赖于促销人员的专业化程度，以及在开展试饮活动中的用户体验。其场地的选择、促销人员的亲和度、讲解的专业性也是影响人员促销广告的重要影响因素。
电视广告，因为其受众较为广泛，并针对电视媒体的特点，普洱茶的电视广告传播效果，主要受到普洱茶企业本身的知名度的限制，另外，比较高昂的投放费用，也会在很大程度上抵消广告效益带来的营收利润。
纸媒广告，因为人们对纸媒阅读习惯的改变，传统的纸媒广告效果已经很小。但普洱茶作为一种高档饮品的消费者既定认知，任然可以选择一些在一...
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