广告文案写作中修辞技巧分析
摘要：广告文案的目的是加强产品推销，使文案内容广而告之，文案越有效，宣传力度越广。广告文案有多种形式，文字、语言等，不同的文案内容，往往会有不同的效果，所以很多企业比较重视广告文案的写作技巧，更加关注写作效果。广告文案带有绝对的功利性和文学性以及依附性等特点，基于此，相关人员应对文案写作中的修辞技巧进行研究，合理应用修辞，可突出广告作用对象，保证广告文案质量。
关键词：广告文案；写作；修辞技巧
广告文案写作中的修辞技巧有多种类型，不同的修辞技巧糅杂混合在一起，有不同的效果，相关人员在做好区分同时，还要将其有效结合起来，使其达到出其不意目的。但修辞技巧要合理应用，避免造成反效果。本文主要针对广告文案写作中修辞技巧进行分析。
一、广告文案语言文体特征和要求
广告文案是围绕传播目标展开描述的作品，描述信息要起到吸引客户的作用，这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。广告文案有广义和狭义之分，本文主要研究文案写作修辞技巧，所以相关人员要从狭义角度上研究广告文案，即只对语言文字进行分析，相关人员要将语言文字文体特征和基本要求作为研究对象。广告文案语言文字的基本要求是言简意赅，不同的传播目标，有不同的语言表述，而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同，报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的[1]。不同的传播渠道面向的人群也是有差异的，这些差异表现在经济条件或文化背景或语言种类上。相关人员在策划某项广告文案时，还要将这些差异与消费者的心理结合起来，从而使其发挥出优势。
二、广告文案写作中修辞技巧
（一）比喻
这种修辞技巧可以将产品或某项服务形象化、具体化，代替物和原物在某种特征上是有相似之处的，如此该文字描述才会轻而易举引人入境，使人联想到代替物，如此便可加深对原物的了解，拉近原物与人之间的距离，使人从心里接受该种产品。在产品推销中，经常会在广告文案中见到这样的修辞技巧。如：在某种儿童衣服产品宣传中，主要的广告语是：该衣服像妈妈的怀抱一样，温暖柔软。该宣传语通过比喻手段，使客户了解到衣服的主要特点是柔软温暖，正好适用于婴儿娇软的皮肤，所以这种衣服会得到宝妈的大力支持。
（二）排比
这种修辞技巧备受广告文案的青睐，在言简意赅要求下，广告语言要起到画龙点睛，强化主题的效果，就要接连表达，有句网络俚语...
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