2011体育用品业:迎来“震荡曲线”
在刚刚过去的2010，体育用品行业的发展态势印证了2010年初业内很多人士原先的判断：在历经'风雨飘摇“的2009之后，进入一个全新的企稳回暖、全面复苏的发展阶段。
2010年，体育产业的利好不断。年初，国务院办公厅颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，在充分肯定我国体育产业发展的同时，明确提出了直至2020年我国发展体育产业的目标，并将打造一批具有国际竞争力的中国体育用品骨干企业和企业集团。《意见》颁布之后，很多省市地区积极贯彻落实，体育产业项目逐渐成为区域经济结构转变和发展水平提升的重要载体，尤其是随着体育用品业的不断成长和壮大，成为了很多经济发展较快地区拉动内需的重要手段。以福建省为例，体育用品业已经达到全省GDP的2.4%。
2010年，我们一起见证和分享了发展历程达到历史新高度的2010年（第26届）中国国际体育用品博览会，还有在广州举行的第16届亚运会等难忘时刻。2010体博会引领中国体育用品行业在国际化、品牌化道路上更进一步，无论是媒体还是业内人士，均评价本届体博会是一个体博会历史的'大转折“””不仅体现在规模上，在展会内涵、服务质量、行业细分上有了更重大的提升。即将于2011年5月13-16日由北京'移师“成都举行的第28届体博会，将继续为广大企业、专业观众及体育消费者提供一个亲密接触的舞台。
其实，由2010展望2011体育用品业，从行业的各种蛛丝马迹里可以预见，2011整个行业将注定充满着激荡和不平凡。这也符合中国消费品市场呈波动上涨的'震荡曲线“宏观增长趋势。
自2011元旦以来，中国体育用品'老大“地位的李宁公司在香港联交所的股价突然下跌，给了业界一个不好的'征兆“。
'90后“的定位让人感觉李宁要抛弃原有35-50岁这一庞大的忠诚度高的消费群，伤害了老品牌；去年下半年让业内人士担忧的换标弊端逐渐呈现出来；加之最新的一期订货会单品价格提高4%，总订货额度却减少6%，可见销量减少不止10%，这不仅意味着相当于北京、天津市场蒸发了，更留下了大量的库存；更大的风险是，在整个行业到了需要'下沉“至三四线以下渠道的历史背景下，李宁公司更是逆势而上，与国际品牌一线抢占一二线市场。
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