在公益广告中植入中国传统及符号的意义
摘 要：中国传统视觉符号亦是中国传统文化的一个组成部分，是一个优秀民族其民族元素的精华，此类精华如果合理的运用在现代广告设计中，定可以使其焕发出勃然生机。公益广告的创造结合中国传统视觉符号，使公益广告更具有中华特色，符合广大人群的文化心理，深入人心，广为流传。
关键词：传统文化；符号；视觉
1 中国传统文化与符号的价值
鲁迅先生曾经说过这样的一句话，民族的即世界的。民族精神最重要的表现形式就是传统符号，它构成了一个民族文化的话语系统。我国是泱泱大国，上下五千年的洗礼和岁月冲刷，形成了我国独有的文明和传统文化。
历史的久远造就了丰富的文化内涵，外部则表现出了多样的传统符号以及独特的体系。例如，京剧、书法、诗歌、民族音乐、对联等实际的物体表现。还有若干异常庞大的思维体系和思想体系。例如，儒家思想和道家思想等等，传统文化符号蕴含了深厚的美学思想和厚重的文化内涵，与此同时，为了顺应时代的发展和全球的一体化，中国传统符号融合了外国文化的精髓部分，与时俱进，进一步发扬光大。
在我个人认为，如果广告设计者善于把传统文化视觉符号与现代广告设计互相结合起来，在对广告传达的形式和内容方面勇于展现民族的、民俗的、乡土的、传统的，并且和各种神话相结合起来表述，在保持本民族传统艺术风格的同时，融入国际通用的设计语言及现代设计理念，能使设计获得更强大的精神支撑。因此，民族传统艺术与现代设计语言的完美结合，是中国广告设计走向世界，得到世界文化认可的重要途径。所以，中国的广告设计师需要不断追求具有国际化语言和中国本民族内涵的设计。如此下来，'具有中国特色“的广告符号论述系统将可在中国人的精神与感官世界崭露头角，并且获得商业化成功。
2 传统文化中视觉符号的意义
符号，是负载和传播信息的载体，与文化有着密不可分的深刻关联。中国传统视觉符号传递的是中国特色的民族文化观念，是中华民族之魂的物化形式，它是在传统中形成并传承下来的，蕴含着中国人特有的思想文化内涵，同时，它也是传统文化的组成部分和表现形式。
不同时期或不同民族创造出的符号必有差异，每个视觉符号都是一段漫长而复杂的历史进程的积淀，具有时代文化的印记，我们只有透过这些饱含着鲜明特征的符号，才能解码它背后所反映出的文化核心。各朝各代的文字变换、各个民族的象征图腾以及形形色色的艺术形式，与民族文化历史发...
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