布局电商渠道,酩悦轩尼诗进一步拓展中国市场
8月31日，酩悦轩尼诗集团与阿里巴巴集团在上海签署战略合作意向书一事，在洋酒圈尤其是高端洋酒圈引发关注。此次双方的合作，更涉及盒马鲜生等阿里巴巴旗下的重要线下平台。
纵观洋酒品牌布局电商渠道的步伐，入驻天猫仅仅一年的酩悦轩尼诗已是晚来者，面对早已布局电商渠道的同业者竞争以及新零售概念在市场的普及，业界观点指出，一度置身电商'事外“的酩悦轩尼诗正试图通过'补课“，扭转自身在华市场局限于南部的劣势。而新零售概念的推出，不仅让电商平台与消费者之间重新开始在线下直接接触，更让一度因体验感问题而对电商平台有所排斥的高端洋酒品牌，逐渐开始重新审视电商平台能够为品牌带来的商业价值。另外，对于切入年轻化市场以及品牌布局空白区域的渴求，或将推动'高冷“的酩悦轩尼诗持续加码电商渠道布局。
布局电商渠道
记者了解到，此次由酩悦轩尼诗旗下的酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司与阿里巴巴在上海共同签订的全新战略合作意向书，具体合作内容涵盖了新零售渠道、品牌推广、假酒监管、数据共享、线上联动等方面。酩悦轩尼诗将在集团授权的基础上，在阿里巴巴旗下的天猫、天猫超市、盒马鲜生、聚划算、奢品馆等各主要平台展现及销售相关商品。
从双方将合作拓展至新零售渠道可以看出，轩尼诗布局线上的策略越发清晰。业界指出，这与酩悦轩尼诗人驻天猫一年以来较好的表现分不开。从天猫方面向记者提供的信息可以看到，酩悦轩尼诗在2017年7月入駐天猫伊始，便售出了一瓶价值150万元的孤品干邑;2017年12月，轩尼诗VSOP在天猫首发的狗年限量款也迅速售罄。而在最近的天猫超级品牌日上，轩尼诗VSOP 200周年纪念款首发即成当月'销售冠军“。在天猫的表现让品牌方意识到，电商渠道正成为拉动高端洋酒销量的重要途径。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司市场部副总裁简赵辉告诉记者，与阿里巴巴在新零售渠道的合作，尤其是与盒马鲜生...
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