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性别逆向广告对品牌情感影响的研究

材料写作网时间: 2020-02-23 06:55:19 阅读:次

　　摘要：广告是企业常用的营销工具，传统广告一般不把性别作为选择代言人的标准。但是，随着社会的发展，女性产品一定是由女性代言的常规被打破，越来越多的男性明星开始代言女性产品。以鹿晗代言欧舒丹和杨洋代言娇兰为切入点，本文探究性别逆向广告这一广告新形式的效果及成因，并通过实证研究找出其对品牌情感和消费者购买意愿的影响，对未来性别逆向广告的发展提出建议。
　　关键词：性别逆向广告品牌情感实证研究
　　中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）06（b）-054-04
　　代言广告是许多企业营销的重要手段，近年来，中国企业在广告上的支出数额巨大，其中聘请代言人的费用占据绝大部分。品牌代言人的合理运用是提升品牌资产的有效手段。品牌认知是构筑品牌资产的基础和关键，而如何让顾客认识品牌、对品牌加深了解，然后形成品牌认知，品牌代言人作为一种宣传和传播媒体，是这一目标实现的重要营销工具，因而品牌代言人策略已经成为品牌推广策略、广告传播和营销管理中一个非常重要的问题。
　　随着社会审美的中性化，女性产品已经不局限于由女性来代言，男性代言女性产品的浪潮兴起。1995年，亚洲第一个性别逆向广告在日本出现，木村拓哉代言KANABO唇膏，产品卖到脱销。随后韩国和中国台湾开始大规模的使用这种广告形式，在亚洲乃至全世界引起了巨大轰动。1999年，中国大陆出现第一个男性代言女性产品的广告”” '安乃诗“卫生巾启用了男性代言，但是由于该品牌是地方品牌，并未在全国引起广泛的影响。2008年，第一个女性代言男性产品的广告出现，演员胡静和李连杰共同代言了福建柒牌男装。直到2010年，美国著名化妆品品牌旁氏邀...