北京市大学生体育消费行为研究
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）09-000-02
摘 要 本文以北京市普通高校在校大学生为研究对象，了解大学生如何获取体育产品与服务，如何消费体育产品，重点对大学生体育消费者进行需求研究、消费行为与态度研究。
关键词 大学生 体育消费 北京
一、体育消费行为界定
（一）消费行为
消费行为是指消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程。消费行为研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。分为内隐行为与外显行为，内隐行为主要包括作用于消费行为的消费者需要、动机、个性、认同以及群体消费价值观等心理活动。外显行为主要包括对消费品的选择、购买、评价以及对消费品相关知识、技能的学习与掌握等活动。
（二）体育产业消费市场
体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。
二、北京市大学生体育消费行为
（一）体育消费心理研究
1.对体育消费的认识与理解
大学生对体育消费品的认识程度直接决定其消费行为的发生。调查结果表明，85%的大学生认为体育消费是正常现象，54%的大学生认为体育消费能够为自身带来健康，21%的大学生认为体育消费是现代生活的组成部分，21%的大学生认为体育消费是一种人力资本投资行为。调查结果表明北京市大学生对体育消费是一种积极的认识，不仅意识到体育消费所具有的强身健体的功能，而且还意识到其娱乐休闲，为自身进行投资的功能。但北京市大学生对体育消费可以提升生活质量和对人力资本投资这两种功能缺少认同，表明他们对体育消费的长期功能认识不够，仍然过多注意到眼前的、见效快的功能。
2.体育消费动机
调查显示：大学生进行体育消费的动机主要是强身健体、精神娱乐、审美追求、社会交往等四项。而把体育成就和攀比炫耀作为消费动机的学生主要是学校运动队成员和一些家庭条件较好的学生。男生以社会交往为消费动机的人数居首位，占35.9%，明显高于女生，这跟男女生不同的生理、心理特征有关，...
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