我国假日体育消费市场开发策略研究
[摘要] 假日体育消费是一个充满活力的市场，为我国的经济发展注入了新鲜血液。本文运用文献资料、市场调查等方法，对我国假日体育消费状况进行市场分析，剖析假日体育消费中的主要现象，并提出相应的发展策略，以期为推动我国假日体育经济的发展提供参考。
[关键词] 假日体育消费 产生背景 市场分析 开发策略
自1999年国务院根据居民的生活需求，增加法定节假日之后，2007年11月国家再次制定法定节假日的调整方案，假日也随之成为人们关注的话题。假日时间的调整，使人们不但有更多的休闲时间，同时也在改变着人们的休闲习惯，一种新兴的假日休闲活动已悄然进入人们的生活””假日体育消费。假日体育消费是休闲消费的一种充满活力的、新兴的、时尚的消费形式，它的兴起使人们的生活质量在节假日、双休日中得到了改善和提高，形成体育消费较集中的经济现象，已成为我国经济发展一个新的增长点。在全面建设小康社会新历史时期，特别是在中国加入世界贸易组织和北京举办2008年奥运会的大背景下，如何利用我国丰富的体育资源和巨大的体育需求来开发假日体育市场，科学地推动体育与经济的互动与融合，培育和发展具有国际竞争力的体育产业，对于促进国民经济和体育事业的可持续发展都有十分重要的理论和实践意义。
一、假日体育消费产生背景
1.法定节假日的调整，促进了假日体育消费的发展
休闲时间的增多和相对集中，为假日体育消费的出现和发展提供了保证。国家通过各种渠道和方法引导人们更好地对自我进行休整，调节个人的身心状态，鼓励人们从事更有益的包括体育锻炼和体育消费在内的活动。
2.经济增长是假日体育消费的基础
随着建设小康社会步伐的迈进，人们有了从注重单一购物消费向物质与精神消费并重的经济实力。我国居民消费的恩格尔系数正在不断下降(如表1所示），其中，城镇居民消费的恩格尔系数己从1990年的54.2%下降至2005年的36.7%，农村地区的这一数值也从58.8%下降至45.5%。按国际标准，己接近小康水平，其消费己开始由基本生活消费为主过渡到发展性和享受性消费。人民生活正在由'温饱型“向'小康型’转化，人们不再为解决温饱问题而疲于奔命，而是在提高生活质量与品位上做文章。这些发展变化给人们假日体育消费，奠定了经济基础。
资料来源:摘自《中国统计年鉴》（2006年）
3.体育产业的蓬勃发展为假日体育消费提供保障
我国体育产业的...
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