荣事达：品牌塑造成功路
2006年初，中国品牌研究院发布'最具价值驰名商标排行榜“，荣事达品牌以26亿价值位居百强第54位。这个在中国家电行业中从小到大，从借牌到创立名牌的企业，究竟有什么不同寻常的发展之道?
品牌传播，与时俱进
荣事达人在创业过程中，深刻认识到品牌的份量。上世纪80年代初，荣事达从日本引进了大波轮新水流双桶洗衣机技术，但因为没有好的品牌，荣事达的产品尽管有好的质量也火不起来，无奈贴了上海'水仙“牌而借船出海。
1990年，荣事达已经跃居行业第三，生产能力达到年产40万台。创自己的品牌、谋求更大的发展已成必然。1993年1月1日，第一台'荣事达“牌洗衣机走下流水线。
现任集团董事长、当时负责公司宣传工作的仇旭东等人，精心策划了一系列成功的创牌宣传促销活动。'荣事达，时代潮“的广告语，突破了原来的产品宣传模式，使人感到昂扬向上的企业精神扑面而来，为品牌增添了文化光彩。
到了90年代中期，随着人们生活水平的迅速提高，中国的家电市场进入了普及期，'享受、亲情、内涵“的品牌主张已日渐占据上风，而荣事达品牌的亲和力就显得有些不足。2000年初，荣事达开始倡导'好生活，更轻松“的品牌诉求。广告语的改变意味着品牌形象的转型和蓄势提升。当年，荣事达与中央电视台合作，投入近千万元独家冠名'荣事达杯“节目主持人大赛，赞助'同一首歌””走进澳门“、'荣事达足球之夜“等活动，使人们感受到了荣事达品牌的时尚与现代气息。2001年7月，荣事达再度冠名新锐电视节目'娱乐现场“，为荣事达品牌进行持续性、广泛性的传播。
随着品牌战略的转型和提升，荣事达注意把传播力转变为实打实的促销力，摒弃'全能冰箱“概念，推出具有个性化、时尚化的'彩E“系列和'都市丽人“系列冰箱，使新品牌内涵进一步得到细化和演绎。
2004年，荣事达经过股权重组、合资上市、战略调整、文化重塑，坚持自主创新发展，品牌已从主导产品洗衣机、冰箱，扩展到智能马桶、聚合物锂电池等高新产品，形成了生机勃勃的多元化发展新局面。此时，新的企业形象语'时尚生活荣事达ROYALSTAR“应运而生。
这一广告语，将'荣事达“的中文与英文直接相连，适应了当代经济全球化形势下跨...
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