网络语言在广告创作中的运用
摘 要 随着互联网的迅猛发展，电脑和智能手机的普及，催生了网络文化，网络语言是其中重要的组成部分。广告创意中网络语言应用恰当与否则在一定程度上关系到广告的成败。文章介绍了网络语言的特点，阐述了网络语言对广告创作的影响，分析了网络语言的传播的原因和传播的价值，揭示了网络语言在广告创作中的利弊，并针对其存在的问题提出相关措施和建议。
关键词 网络语言；广告创作；网络传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）227-0161-02
网络的高速发展，对传统媒体造成了强烈的冲击。以微博、微信等为代表的新兴传播载体的发展，为网络语言的诞生、发展提供了十分良好的客观环境，并且迅速在年轻人当中占有重要席位，受到热烈追捧。当下广告创作者也看到了网络带来的新的发展机遇和空间，越来越多的广告文案也巧借网络语言这股东风以达到宣传的目的，但是由于网络语言在广告创作中的应用还处于发展阶段，许多方面尚不成熟，所以在快速发展的同时也暴露出诸多需要解决的问题。
1 网络语言的特点
1.1 包罗万象
在网上谈话只要在不妨碍交流的前提下，各种材料几乎都能为我所用，随意拆分组合，标新立异的同时，也表现出很大的随意性。在网络语言中，汉字、数字、字母、标点都可以重新进行排列组合构成具有特定内涵的信息符号。网络语言在此特征上有明显的体现，它的出现必将激发人们在创造性语言思维上的潜能，从而进一步使网络语言的形成走向多元性。
1.2 简明精练
网络语言相较于传统的书写的重要优势在于它的简明精练，最大限度地突破了传统书写的局限，改变了约定俗成的词语的写法用法，在形、音、义上创造出了新的形音义的结合体，产生了字母词、数字词、图形表情等，并依靠这些看似简单的符号传达出意想不到的丰富多彩的思想感情和内涵。这所有的方式都是通过改变语言中原有的某些语词音义结合的传统用法，创造出新的音形义结合体。
1.3 高效创新
网络语言在表现形式上不拘一格，满足了使用者想尽情的发挥自己天马行空想象力和与时俱进创造性，图形、数字、汉语、外语的自由搭配，句子或短语的缩写音译，加之一些谐音字等经过二次加工糅合形成了独树一帜的新的网络语言新风格。同时网络语言的创新也十分高效，最近几年流行的网络新词层出不穷，充分证明了网络语言创造性的魅力。
1.4 诙谐幽默
网络语言的...
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