论平面广告设计的传统文化内涵
摘要：传统文化是经过长时间的流传，经过岁月的熏陶形成的，是对古代文化的演化和洗礼而得到的，是一种具有民族特色以及民族特有气息的传统文化，是将民族岁月长河中的所有一切艺术形态以及思想进行结合形成的。而平面广告设计是一种夹渣着诸多文化和诸多学科的一种艺术形式，传统文化在平面广告设计中运用是指将民族传统文化带入到广告设计中，使得平面广告散发着浓厚的民族气息。本文主要阐述了现代中国广告平面设计中对中国传统文化的运用。
关键词：平面；广告；设计；传统；文化
[中图分类号]：J52 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-7--01
引言
平面广告设计，作为和我们生活息息相关的一种活动，大到国家政治改革、经济发展，小到日常生活的衣食住行都囊括在内。可以说，还是传统文化，它必然对艺术与科技的发展，产生非常深远的影响，并且通过艺术与科技，或直接，或间接，对现代平面广告设计产生连带的巨大影响。
1、平面广告设计与传统文化
1.1平面广告设计的定义
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
1.2传统文化定义
著名民艺家张授一先生解释传统时认为'‘传’即传布和流传，‘统’即一脉相承的系统。总的说是指一个国家或民族由历史沿传来的思想、道德、人伦、风格、艺术、制度等，概括起来主要是表现在文化方面。“
2、平面广告设计中的运用传统文化的意义
在平面广告的设计中，其作为一种文化传播的形式，一定回收到不同因素的影响，如设计者的思想或者是周围文化氛围的影响。而在那么多的影响因素中，最为重要的一个文化影响因素进行传统文化的影响。进行平面广告设计的人员会在不经意或者不自觉的情况下受到传统文化的影响，将中国传统文化运用到平面广告的设计和创作中去，不仅增加了平面广告的设计形式，还很大程度上增强了平面广告的内涵。
平面广告的设计要以广大中国人民的思想观念特征为根本的出发点，其设计的核心思想中华民族的传统文化，要设计出与大众人民心理追求向契合的平面广告，这样才能确保广告被人认同，并得到广泛传播，平面广告的设计要渗透这中华文化的底蕴和精神，作为广告的设计者也要时刻根植于传统文化的土壤，在...
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