浅析异型广告在铁路广告发展中的应用
摘 要：异型广告形式在铁路广告发展中的应用愈加广泛，但在其使用上，对应客户在信息极度发达的传播空间里标新立异之需求，如何实现最佳效果，这需要铁路广告企业不但具备新技术和新材料的运用能力，更需要有相当的执行能力，能够将创新的媒介载体与独特的广告创意完美结合，创造出增值广告效果的媒体投放。
关键词：异型广告；铁路广告，表现手法创新；新媒介载体
如今走在都市热闹的街道上，如果看到一个自行车队，载着形式统一的广告牌或彩旗条幅'招摇过市“，早已不是什么新鲜事，这是广告商把自行车队作为新的广告媒介，将自己品牌或理念广而告之。同样如果你看到如下图的楼体和街道（人行道），是否也会认为十足的吸引眼球并印象深刻。这些特别的广告媒介和它创新的表现手法，打破了传统广告的局限性，达到户外广告的最佳宣传效果，这就是异型广告。
1 国内外异型广告异军突起
随着当今广告媒体的日益丰富化、广告技术的高科技化，越来越多的企业都希望以最小的投入而获得最高的广告效益。国外流行着一类叫做'Ambient Advertising“的广告，受到很多广告主的青睐，其发展非常迅速，已逐渐成为当今广告界的'新宠“。虽然关于这类广告形式的含义解释众说纷纭，但这类借助人们生活中的各种不定的媒体，打破传统常规广告形式，用创新的广告媒介和广告表现手法，对产品、观念等信息进行推广或传达的广告””异型广告，已然在我们的生活中扮演了重要角色。
异型广告在国外的运用已经比较成熟，欧洲大街的街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2～3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰；还有的广告是利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使其具有动感。而在中国广告节广告作品评比中，唯一的户外广告金奖””伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计。在广告牌上部的中间向两边拉开，运用...
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