以可口可乐系列广告为例浅议以受众者为中心的广告英语文体
摘 要：广告的出现无非就是基于产品商希望通过广告这个载体来推销或者是促进产品的销量而自然形成的一种手段。而作为产品的消费对象，即受众者的地位也就不言而喻了。本文通过分析可口可乐的一系列广告，揭示广告英语中受众者的'认同“需求对广告英语的影响，从而体现出广告英语是以受众者为中心的这一特点。
关键词：受众者 广告英语文体 认同
当今社会，随着人类生活的不断提高，人们已经意识到广告不仅仅是种促进消费者实现购买行为的载体，事实上，它的美学价值也渐渐为人们所重视。然而，无论是其推销能力，还是广告所具备的艺术性，其核心仍旧是以影响受众者为主体，所以也就决定了广告的根本属性，即audience-oriented。换而言之，为了使受众者对特定产品留下深刻印象，进而提升其购买能力，作为广告核心内容的广告语言在此过程中也是围绕着受众者的需求而展开的，因此广告语言也渐渐的以受众者的接受能力为条件形成了自己的特点。在此，本文以可口可乐的一系列广告为例，通过分析可口可乐广告英语的文体特色来展现广告英语是以受众者为中心的这一特点。
众所周知，可口可乐产品自其诞生以来，已有一百多年的历史，作为一个百年品牌，它的成功除了自身产品的良好品质以外，可口可乐公司所投放的那些广告也是助其获得成功的基石。通过分析总结可口可乐广告的核心内容即广告语言，不难发现，其一百多年来的广告语言的采用和推广都是基于和围绕着一个目的，即拉近受众者与产品之间的距离。换而言之，广告语言关注受众者，需要在受众者中产生'认同“的效果。而为了满足受众者产生'认同“的这一条件，广告语言通常会从三方面对受众者即潜在消费者进行'诉诸劝说“，分别是从情感、理性以及人品（这里指产品的口碑及品牌效应）这三方面。因为通常只有在满足了受众者对这三个条件中的一个或一个以上的要求时，受众者才会自动产生动力进而有了消费行为。于是，广告语言包括广告英语在此三个条件基础之上，围绕着受众者的'认同“需求，在词汇、句式以及修辞手法等方面渐渐形成了自己的文体特色。
首先，在词汇方面，纵观可口可乐自其1886年至今的广告语而言，其使用的词汇最大的特色在于简明易懂、口语化。无论是1886年的Drink Coca-Cola，1932年的Ice cold sunshine，1952年的What you want is Coke，还是如今广为人知的Coca-Cola.enjoy 和always Coca-Cola，都体现出了此特点。在这几个广告中...
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