浅议微电影中的广告应用
【摘 要】当前，伴随着互联网、大数据技术的飞速发展，各类社交软件应运而生，尤其是微电影以一种特殊的载体成为全新的特色广告模式。这种广告充分利用互联网的宣傳优势，向广大用户呈现出富有特色的视听内容，从而让用户获得清新舒适的广告体验为主要目的。
【关键词】微电影； 广告应用；互联网
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0079-02
一、互联网时代的飞速发展
从2004年起，'网络广告市场年营销额到达8.1亿元，较2003年增长30.7%，中国网络广告市场规模达到19亿元。“根据相关数据表明，到2015年底，我国网民数量达到1.1亿，来自于广告网络方面的创收达到了31.3亿元，不管是从发展速度还是从市场扩大层面来看，互联网成为广告的重要途径，同时国内网络广告市场逐步朝着正规化的方向发展。
中国互联网络信息中心于 2013 年 1 月 15 日发布了 《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达到 5.64 亿，互联网普及率为 42.1%。网络凭借着传播速度快，加上信息的交互性的特点成为广告商投入大量资金的重要渠道，这些广告主要是以文字、图片、动画、视频结合的方式进行传播，将此作为广告推送往往能获得更多用户的青睐。近几年来互联网发展更为迅猛，'微博“'微信“'微小说“等成为互联网发展到一定成熟阶段的产物，这就意味着微时代已然来到我们的身边。微电影凭借着短小精悍的内容，呈现出富有哲理、引人深思的广告传达效果，为网络广告市场注入了发展的原动力。
二、互联网时代中网络广告的优势与劣势
（一）优势。在网络发展的最初阶段，广告主并未意识到网络广告的重要性，在此之后伴随着互联网发展的成熟，网络广告的优势成为诸多商家吸引消费者的重要渠道。
首先，能建立起商家与消费者之间的互动性。这一优势是传统广告所欠缺的，不少传统媒介主要是以单向的方式向消费者宣传信息，受众者无法及时向广告商回馈，所以整体的广告效益并不明显。借助于互联网，信息传播覆盖面更广，而且信息架构朝着网络状的方向发展。这种分散式的架构鼓吹'自由、平等、开放’的信念，互联网信息传播较为自由，相对来说较为平等，每个人在信息交流当中都是平等的，即便是处于社会底层的人群同样能借助互联网信息传播得到一份自我的尊重，更为重要的是能为这些群体的权益发声提供较好的保障。<...
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