微信朋友圈广告的视觉表现研究
摘要：在自媒体高速发展的现代社会，新的商品营销方式应运而生。微信朋友圈广告自由结合社交媒体与视觉传达，形成了一种新的广告发展方式。微信朋友圈广告的视觉表现形式主要有文字、图片、视频、动画等等，通过视觉传达来达成推广营销的目的。但是怎样在竞争激烈的广告中脱颖而出，怎样通过社交媒体营销吸引受众的注意，促进商品的销售，怎样设计广告的视觉表现形式引发客户的购买欲，这是本文将要研究和探讨的问题。
关键词：微信朋友圈广告 社交媒体营销 视觉传达
一、微信朋友圈广告概述
对于微信官方在朋友圈进行广告推广发布，微信朋友圈的用户评价褒贬不一。据调查，绝大部分用户对于朋友圈广告并不是全然的拒绝和厌恶的，只是对形式和内容有着一定的要求。本文对朋友圈中广告的视觉表现进行相关研究，以期能更好地改进和发展朋友圈广告。
二、微信朋友圈广告的视觉表现
（一）文字设计
微信朋友圈文字只有一种字体，不可以进行各种特效设置。这在未来可能是微信发展的一个方向，但就目前而言，朋友圈广告的文字设计主要是排版及内容上的设计。不同风格的广告文字所传达的信息及风格对受众也会造成不同的视觉冲击效果。文字对于广告信息的传达是第一位的，要突出广告中需表达的内涵，文字的表现形式应注意以下几点。
1.简洁性。如服饰类朋友圈广告，应简单描述清楚衣服的材质、风格、款式特点、颜色种类以及价格。要做到简洁精炼，让客户能够一目了然，迅速找到重点信息。切忌抓不住重点地堆砌文字，既没有说明商品信息，让有意向购买的客户无法了解到需要的信息，又让人看了厌烦。
2.匹配性。微信朋友圈广告由于长篇幅的展示，内容信息量大，媒体形式多，文字作为最直接的内容表达，更需要与其他元素的配合，才能使整篇广告结构完整，风格统一。朋友圈奢侈品牌广告中的文字匹配要注意两个方面：一是文字字样配合图形视频传递商品信息，文字的选择应该和图形以及要传递的信息具有一定的匹配性，比如插画风格表现的时候就运用手写体来呼应匹配；二是文字进行图形化设计时作为象形意义表达要匹配内容，匹配情境。
（二）图形设计
广告中图形的设计是广告主题概念视觉化的产物，社交媒体时代，广告主题的关键是图形的设计，图形是广告传播的重要信息载体，它可以跨越维度来传递广告。作为被传递广告的受众，视觉表现会引导消费者的购买欲望，图形直接影响了...
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