全媒体时代电视综艺节目的机遇与挑战
【摘要】全媒体时代，电视行业的发展受到冲击，但面对新媒体带来的挑战，传统媒体在内容制作方面仍占优势。作者在分析电视行业面临的挑战基础上，又分析了火热的电视节目所存在的发展机遇：传播渠道增多；用户的反馈更高效；内容体量大，催生节目创新。在媒介融合大势之下，传统媒体只有把握住发展机遇才不会在激烈的竞争中被淘汰。
【关键词】全媒体时代；电视娱乐节目；挑战；机遇
【本文是北京市示范性校内创新实践基地-创意传播校内创新实践基地成果（项目编号 19008001176）。】
一、全媒体时代电视行业的现状
近年来，随着科技的迅猛发展，以互联网为代表的新兴媒体不仅改变了观众的收视习惯，也在一定程度上改变了传统媒体的内容制作方式。迫于这种情况，传统媒体开始不断与新媒体日益融合互通，传统的信息传播方式不断被丰富。时至今日，信息的传播渠道不仅完全覆盖了传统的报纸、广播、电视等各种传播工具，并且延伸了人类的视觉、听觉、触觉等感官；同时，新媒体可以针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式，提供超细分的服务，以实现最佳传播效果，全媒体时代已然来临。
随着网络的普及和移动终端的发展，电视在家庭中的重要性开始被手机、平板电脑所削弱，以至于电视的生存和发展面临了前所未有的困境。
首先，各类电视节目的收视率呈现下滑趋势，受众的注意力逐渐被分散。根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视媒体市场评估及发展趋势报告》，'近五年来人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。“'2015年上半年观众结构特征表明，45岁及以上的观众是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比最高，而且收看倾向性较强。25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的69.8%。“
根据调查显示，我国电视观众的年龄结构呈现老龄化趋势，其中45岁以下的年轻观众电视消费时长正在逐年下降。这意味着该年龄层的观众在远离传统电视，而新媒体正在瓜分这类观众群的注意力。45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降，而这部分观众正是电视收视的主力军。尤其是45-54岁的观众的平均收看时间下降幅度较大，这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。
4G网络的普及和智能终端的多元化发展则使得受众的媒介接触习惯呈现出像移动终...
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