冰箱行业寻求新的增长方式
纵观我国冰箱市场的发展，目前已进入消费规模提升趋缓、消费水平明显上升的新阶段，预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。从2010年四季度开始，冰箱行业增长态势趋缓。家电下乡和以旧换新等政策对于行业的拉动效应正在逐渐减弱。进入2011年，一些黑电企业掀起进军冰箱市场的热潮，部分原本并未生产冰箱产品的白电企业也上马冰箱项目，而传统冰箱制造企业则展开了如火如荼的扩产浪潮。2011年国内冰箱市场的竞争更趋激烈，行业未来发展的指向成为业内企业和人士关心的问题。我们来看看，业内有关人士是持怎样的观点的。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹：整体市场发展平稳，结构调整
从整体规模上来看，我们预计2011年整体冰箱销售规模同比增长幅度在10％以上，大中城市销售规模可以达到2500万台，高端冰箱比例大概在50％左右，销售规模可望达到1 300万台左右。2011年国内冰箱市场总体销售规模预计可望达到5000万台。
整个冰箱市场竞争会呈现差异化竞争趋势。差异化方面体现在区域市场的差异化，包括华东市场和西南西北市场的差异；另一方面是级别城市市场差异化，一二级城市，三四级城市和乡镇这些市场的差异。乡镇市场和农村市场的差异，这是一个差异化的变化。第三方面是消费水平的差异，从目前来看，整个国内市场消费水平的差异还是非常明显的。所以，根据不同的消费水平来针对性地生产消费产品，这对生产企业来讲是一个非常关键的问题。
2011年由于竞争态势，还有整个出口的情况难以预料，行业平均价格水平可能会呈现下降的趋势。预计2011年整体冰箱的平均价格将会低于3000元水平，三门以上冰箱整体平均价格跌落3800元底线，对开门价格回到7200元左右，这是我们对价格的一个预测。
从产品结构上来看，全年高端冰箱销量占有比例可望达到和超过50％，对开门冰箱可能会呈现价格下浮，但是销售比例持平和有所下降的趋势。产品功能特点上，绿色、环保、无氟，产品技术上的变频化，快速冷冻、解冻，包括时尚、流行色彩、健康等元素都会通过冰箱产品呈现给消费者。
品牌竞争大概会有四个特点：一是集中度会保持提高的态势：二是排行3～10名的品牌经过1年的竞争和调整可能会有变化；三是进口品牌占有率下降呈现趋缓的状态：四是国产品牌和进口品牌之间竞争会更加激烈。在这种情况下，市场占有率分散的情形可能会出现。
国美集团家电业务中心副总监江...
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