线上及渠道下沉赋能,冰箱市场量稳额升
2013年的市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014～2016连续三年出现量、额齐跌的态势。不过在2017年，冰箱市场迎来了久违的转机。
在'冰临X境 AI>鲜行””2018中国冰箱行业高峰论坛“上，奥维云网（AVC）副总裁郭梅德带来的全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现正增长。
进入2018年，冰箱市场延续了量稳额升的'新常态“。奧维云网全渠道推总数据显示，2018年1～4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。奥维云网预测数据显示，2018年冰箱市场零售量将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长4.1%。
竞争加剧品牌集中度将进一步提升
冰箱市场大盘相对稳定，不过企业竞争格局却是日趋激烈。
奥维云网线下监测数据显示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。奥维云网副总裁郭梅德表示，在综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下，主流企业规模优势和高端市场竞争优势凸显，中小品牌则生存状况堪忧面临着洗牌出局的危险。
结构升级线上保持高增长态势
在国内冰箱市场大盘整体稳定的情况下，线上市场继续高歌猛进，为冰箱行业的稳定发展提供了有力支撑。奥维云网数据显示，2017年线上市场冰箱零售量为1223万台，同比增长28.1%，零售额231亿元，同比增长37.6%；2018年1-4月，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%，零售额71亿元，同比增长43%。
京东家电冰洗采销部总经理孙志涛认为，线上市场的高增长态势还会继续保持，一方面随着电商平台开放赋能、渠道下沉、服务升级、营销升级力度的加大，会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长；另一方面，传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级。京东家电公布的资料显示，从价位段来看，3000元及以上冰箱产品销售占比不断提升，且销售额同比增长较快；从门体结构来看，以十字对开、多门冰箱为代表的中高端冰箱持续走俏。
从产品结构来看，现在风冷、变频技术配置逐渐饱和，市场渗透基本完成，大容量冰箱容积段结构格局趋于稳定，比较引人注目的是差异化门体创新的深入推进。多门产品不断对温区进行演绎，对开逐渐向...
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