掘金家电消费升级时代
彩电产品 面板价格上涨 加快产品升级
中怡康推总数据显示，2016年1～9月，国内市场累计销售3，713万台彩电，同比增长6.8%，零售额累计1，069亿元，同比下滑10.2%，彩电均价2，878元，去年同期3，424元，下调幅度达到546元。从月度变化趋势来看，传统促销节点春节和五一市场表现不佳，量额同比均出现下跌，与此同时4月、6月和9月成为新的销售旺季，使得全年的促销节奏更加分散化和常态化。
一、面板价格上涨加快产品升级和行业洗牌
2015年以来，受到供需关系以及市场竞争的影响，液晶面板价格持续走低，这在一定程度上给彩电企业打价格战提供了底气。进入2016年，情况发生了转变。液晶面板价格在年初探底之后止跌回升，各主力尺寸均价都有不同幅度的上涨，尤以中小尺寸涨幅较大。
中怡康认为，面板价格上涨会对整机彩电价格带来影响。近年来彩电均价一直在低位徘徊，原因有三：第一，面板价格下降导致整机成本降低。第二，促销频繁，促销必然伴随着渠道与整机企业在资源上的投入，销量提升伴随的结果是价格的折让。第三，品牌竞争激烈，既包括外资品牌市场份额下降拉低了行业的平均单价，也包括市场竞争激励品牌出于销售压力进行的价格下调，还包括互联网品牌的持续低价对行业整体均价的影响。
当面板价格上涨，整机企业硬件成本增加，利润空间被挤压，因成本降低导致的低价难以继续，从这个角度来看，2016年下半年彩电价格有望回升。价格回升伴随着调整产品结构的机会，虽然终端消费者难以接受已经投放市场的彩电价格上涨，但是借产品升级提升彩电价格却是可行方案。
目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40寸、43寸，互联网品牌的产品线大多数涵盖这2个尺寸，并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小，尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说，以上2个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。
二、从企业角度到用户角度定义产品策略
过去企业定义产品，经常是站在企业的角度去考虑用户会喜欢什么样的产品，或者是以现有的技术为出发点去设计产品。如今的互联网时...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
